原因二：在信息流渠道直接投放H5交易流程 ， 目标客群是交易意愿较高的用户 。那暂时不想交易的用户就没有兼顾到了 ， 这批用户进入交易流程会直接退出 ， 没有路径去登录APP 。所以笔者看到新版的登录率是有所下降的 ， 说明暂不交易的客群占比挺大 。APP的登录率下降 ， 意味着活跃度下降 ， 那创造收入的机会就减少 ， 所以非借贷收入会下降 。
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项目总结
1）交易流程的安全感很重要：投放到信息流渠道的交易流程 ， 最好不要涉及太多敏感数据 ， 用户的安全需求是第一 ， 所以在信息流渠道不太适合投放申请额度流程 。（目前该流程已下线）
2）兼顾其他业务：在做一个项目之前 ， 不仅要测算项目价值 ， 还要考虑会不会影响到别的业务 ， 导致别的业务收入下降 。例如上文分析到的没有考虑交易结果页的非借贷业务 ， 导致非借贷收入下降 。
3）兼顾其他客群：在做一个项目之前 ， 不仅要考虑到目标客群可以提升多少转化 ， 还要考虑会不会有些客群没有兼顾到 ， 从而影响别的业务 。例如上文分析到的暂不交易的客群 ， 没有引导去登录APP ， 导致APP登录率下降 ， 非借贷收入随之下降 。
所以小伙伴们注意啦 ， 缩短用户路径以提升转化率和收入的产品手段 ， 有时候并不会简单粗暴地提高收入 ， 可能还会对别的业务和客群有影响 。所以做项目前 ， 评估要全面 ， 做好各种应对措施 ， 尽量让收入最大化！
作者：小狐学产品 不吹产品概念 ， 只讲产品干货 。
【项目复盘：缩短用户路径可能会降低收入】来源：增长研究社

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