360画报开启营销“零距离” PC回流助推办公场景的聚焦

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PC回流助推办公场景的聚焦，或成为未来营销新的突破口。
作者/子雨
出品/新摘商业评论
时隔多年， PC又一次回到了主流舞台。
疫情常态化防控加速了在线教学和远程办公的普及，带动PC出货量迎来了一波小高潮，尤其大屏幕、便携式的平板电脑成为消费者的“心头好” 。
IDC数据显示， 2020年全球平板电脑出货量大幅回升13.56% ，达1.64亿台。
PC上的骁龙850处理器架构和手机上的骁龙845大同小异， Windows11支持安卓原生的技术更迭，鸿蒙系统兼容安卓应用……软硬件层面的技术升级也助长了PC的回归。
移动互联网下，人们信息获取的方式愈发碎片化，信息过载不仅给消费者带来巨大压力，也给企业精准触达带来难题。
当移动端流量争夺愈发焦灼，针对不同场景和人群的精细化营销成为企业寻找的“第二增长曲线” ，而覆盖核心办公场景及白领人群的PC端成为了“价值洼地” 。
一、互联网掀起PC热
互联网巨头似乎掀起了一波PC热。
继微信PC端可以浏览朋友圈，增强搜索功能后，抖音网页测试版也默默上线，而且在网页顶端置顶了搜索功能。在此之前，快手、美团也相继推出了网页版，还针对PC端的适配做了交互上的优化。
最近360又基于PC端推出了全新的画报屏保产品——360画报。
巨头们在PC上的频频动作释放出一个信号：作为全场景大生态中重要的一部分， PC端的流量价值不可忽略。
其实流量的本质就是用户时间的占有，而相比日常生活中的出行或居家休闲场景，聚焦商务办公的场景占据用户的时间最长，而且办公场景下人的注意力更集中，外界信息打扰度低，在碎片化当道、注意力稀缺的当下是十分宝贵的“黄金八小时” 。
【360画报开启营销“零距离”】

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特别移动互联网时代信息过载，企业需要在移动广告的贴切度和频次中做取舍，消费者希望接收到匹配的信息，却不希望被频繁打扰。
相对完整且沉浸的办公场景，有望成为未来营销新的突破口。
用户调研数据显示，工作和下班回家是电脑的主要应用场景，从不同场景PC使用时长分布来看，商务场景中用户使用PC时长超5小时以上的占比明显高于学习、居家和游戏等其他场景。
PC能够集中占据商务场景中上班族的黄金8小时，而且相较手机小屏来说， PC屏幕展示效果更好，能够延长用户的触屏时间。
另一边，近些年PC硬件性能在向新功能、高刷新率、大尺寸和高分辨率等方向逐渐优化，以及Windows系统的升级优化也为PC屏幕广告的发展提供了更优的环境。
就功能来看，移动端在娱乐和社交等碎片化场景中更适配，便于信息的传递和分享。
而PC端大屏的视野能给用户带来更沉浸式的体验，更有利于办公学习和搜索信息，尤其在多任务并行和进行复杂信息处理方面不可或缺。
两者不同的使用特质使得用户多屏、跨屏的行为频繁发生， “在移动端拍摄，在PC端上传”成为常态，这些都加快了多端媒介融合的脚步，也无形中放大了PC的营销价值。
二、洞悉3亿上班族
自互联网兴起， PC就一直是商业社会重要的生产工具，从场景上看， PC占据了上班族黄金八小时。从人群上看， PC也是高净值用户的聚集地。