360画报开启营销“零距离”( 三 ) PC回流助推办公场景的聚焦

左手瞄准3亿高净值用户，右手借助平台大流量、广覆盖、高频率触达，助力品牌实现饱和式营销， 360画报重构了品牌方、平台与用户之间的关系。
?三、营销“零距离”
美国著名管理学家彼得·德鲁克曾说：企业的基本功能是营销和创新。营销在企业经营管理中的重要性可见一斑。
可现实状况是，互联网市场趋近饱和，一方面带来过量的网络信息，使得广告主无效投放增多，信息资源整合的重要性凸显。
另一方面线上流量红利消退，使得广告主更加重视线上线下的组合模式以及定向投放的精准程度。
换句话说，传统的强曝光、强推荐的轰炸式广告早已不再适用，利用品效合一的组合式投放来抢占消费者心智成为了更多企业主的期待。
数字屏幕广告作为日常生活中一种入口级的广告形式，用户较多时候依旧是被动接受广告信息。
比如最近地铁里随处可见的美团“生活小帮手”海报，电梯间见方的小屏幕里也不时闪现着高德代言人于谦于大爷的身影，都是广告营销的“常规操作” 。
不过这些广告投放无一例外都还是传统的“用户被动接收”的投放逻辑，虽然地铁和电梯间人流量密集，但投放效果却无法得到精准量化。
触媒行为逐渐多元的新形势下，用户除了对广告产品和品牌有所期待，也更青睐那些形式创意有趣、贴合自身需求、打扰度低的广告形式。
与移动开屏、OTT广告、楼宇广告不同， 360画报能够深度融入到办公学习场景，开启低打扰模式，而这种沉浸环境下的广告露出也会潜移默化地影响用户心智。
创意有趣的展现和互动形式可以使受众的注意力由被动转为主动，融入原生场景不仅不影响用户本身的体验，也能提高广告的接受度与转化率。
据悉，为了实现品牌精准智能投放，真正做到“千人有千屏” ，360画报依托营销大数据，凭借全场景产品打造了完备数据库，精细化多维度分类人群包， AI智能算法实现了科学高效投放。
还从前期的用户洞察、偏好挖掘、人群画像，到后期的智能展现，效果优化，提供全链路服务，帮助品牌找到想遇见的“TA” 。

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已经有成型的案例数据佐证。沃尔沃XC60在新车上市阶段，通过静态屏保投放，在不打扰用户的前提下将产品融入场景，充分传达了品牌之美，取得了CTR4.87%的效果。
懂车帝则通过趣味答题这种简洁的交互形式，在曝光577.9W+的基础上，收获了10.6W+的用户互动，增强了用户参与，让品牌更加深入人心。

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除了在品效合一上下功夫， 360画报“双保险”触发机制更是把高效精准触达提升了一个维度。
电脑5分钟无操作后启动屏保；当电脑锁屏或休眠8分钟后，用户触摸鼠标或键盘自动回切营销内容，做到“人在有惊喜，人走有回眸” 。
而办公场景的大范围覆盖，还使同一屏保可被多人观看，实现了“一屏多看” 。
在可以预见的未来尺度，无论是企业生产端还是消费需求端，对营销的呈现形式和要求都会越来越高，场景沉浸低打扰将高于强曝光强推荐，高频近距离的心智占有会加速品效合一效果的达成。
以360画报为代表的PC屏幕广告，垂直场景可替代性弱，能够触达用户的频次空间大，玩法多样，不仅满足了用户对广告营销的新需求，更顺应了品牌与用户无缝衔接、“零距离接触”的大趋势，开启了内容营销2.0时代。