360画报开启营销“零距离”( 二 ) PC回流助推办公场景的聚焦

艾瑞咨询发布的《中国硬件场景创新广告白皮书》中提到， PC用户主要以商务人群和游戏玩家为主， 26-35岁用户占比最高，整体用户呈现年轻化特征，其中大学本科用户比例达66% 。

文章图片

文章图片
2020年我国城镇基本养老保险参保职工人数为3.2亿人，这3亿上班族是伴着互联网成长起来的网络原住民，是手机、平板、电脑等电子产品的重度用户，同时也是PC屏保广告的主要受众群体。
他们有个性且追求品质，有着高消费需求，购买力强，愿意尝试新事物，是生活中的意见领袖，更是引领现代社会消费风潮的标杆。
麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25% ，却为当年消费支出增长贡献了近60% 。
简言之，这3亿上班族是兼具产品购买力和品牌号召力的，如果能够激活这样一群能持续进行价值输出的高价值营销人群，背后可撬动的商业价值也不可估量。
而作为社会上最具消费活力的代表，他们也希望在营销上掌握更多主动权。艾瑞咨询报告中提到，用户更爱高价值，有需求，好玩有趣，隐形无感的广告形式。
与其作为广告信息的被动接收者，上班族们更希望主动挖掘需要的信息，甚至深度参与到企业的营销活动中，与品牌实现共创。
PC屏幕广告恰迎合了上班族们的营销口味。艾瑞咨询报告中，总体用户对PC屏保广告的精美度，科技感和内容丰富等满意度较高，同时年轻用户在“内容丰富、信息获取便利、广告打扰度低”等方面的满意度也更高。

文章图片

文章图片
报告中称，用户在观看过PC屏幕广告后，最容易产生的行为包括“对品牌/产品有印象”、“对品牌/产品好感度提升”和“主动搜索品牌/产品其他信息” 。
PC屏幕广告支持跳转购买链接且具备线上支付功能，有完整的用户转化链路，利于强关联消费的落地转化。
如果女性白领在上班期间看到PC屏幕广告，受包括广告精美度、广告互动玩法、广告内容精准度等因素影响， PC屏幕广告能够在特定场景下给其留下深刻的品牌印象，助力在其他场景中进行强关联产品的消费转化。

文章图片

文章图片
相比字节跳动、腾讯这样伴着移动互联网成长起来的巨头， 360基于PC的模型已经很成熟，涵盖360安全卫士、浏览器、导航、软件管家等应用在内的产品矩阵，是其能够深入挖掘PC端流量价值的硬核武器。
拥有1亿DAU、3亿MAU的360画报，也成为PC屏幕广告的典型代表。作为办公场景下PC广告的终极展现形态， 360画报是PC终端可以露出的终极尺寸，在视觉效果上提供了更丰富的感官刺激，给用户带来了最强烈的视觉冲击力。
与此同时， 360画报还提供了美图、TVC、交互、裸眼3D、H5、游戏等多种有趣的展现方式，让品牌紧紧抓住用户眼球，还能多维度助力广告主实现品效合一。
数据显示， 360画报用户结构中，月入过万的中高收入群体占比77.1% ， 22-34岁的年轻白领占比达33.6% ，可以说囊括了用户从毕业工作到成家置业，需求最旺盛的10年。
据了解， 360画报上线不足一年，已经获得包括国际快消、电商、数码、游戏、汽车、美妆、旅游等十余个行业头部品牌客户青睐。