在全球增长最快的电商市场,等待“拼多多”( 三 )


在全球增长最快的电商市场,等待“拼多多”
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拉美各平台抽佣率对比 / Tech in Asia
而在拉美 , 电商发展还有另外一个根本困境:货从哪来 。
宾爽曾长期生活在拉美 , 就亲身体验而言 , 她发现拉美市场整体要滞后于整个市场 , “从SKU样式等方面比较的话 , 滞后于整个市场大概一两年 , 中国卖家有一个款推到美国的时候 , 大概一两年之后 , 才会登陆到拉美的市场上 。”
原因之一在于 , 不少产品并非直接在哥伦比亚本地的仓库存放 。“很多其实是美国的卖家倒卖到哥伦比亚去的 , 这就增加了很多的成本 , 同时这些商家也不敢在哥伦比亚投入大量的产品 。所以单从样式的角度来讲 , 我在中国能看到的跨境电商的爆品 , 基本上都能在哥伦比亚找到 , 但等到它成为的爆品的时候 , 时间已经过去了一、两年 。”
据宾爽分析 , 拉美的市场并不是一个充分竞争的市场 , 首先要成为进口商 , 在哥伦比亚的话 , 需要有很大的资金量 , 来抵抗库存的风险 , 所以一般的进口商需要很强的资金实力 , 才敢去做 。这已经把很多的人挡在门外了 。所以市场进口商的数量要比其他国家少很多 。
其次 , 中国的跨境卖家 , 通过亚马逊、Shopee等平台已经能覆盖美国 , 覆盖东南亚 , 可以去覆盖欧洲 , 但在哥伦比亚很少看到中国跨境商家 , 运费的成本使很多商品无法跨境来到当地销售 。另一方面 , 除墨西哥外 , 拉美市场还没有任何一家电商平台去做本地仓 。
在这种情况下 , 宾爽发现 , 他们不了解中国市场的发展 , 依赖于传统的贸易公司提供货源 , 进口商从中选择之后才在当地市场进行销售 , 从时效性和价格成本都高了很多 。
因此 , Elenas也拓展到中国 , 不少供货商就来自中国 , Elenas也通过自身的数据打破传统进口商的选品逻辑 。Zach介绍 , “我们看了历史上销售过的产品 , 对正在其他市场上销售的产品进行了研究测试 , 然后与中国的工厂合作 , 设计或寻找符合这些特点的产品 。之后再与我们的进口商合作 , 现在进口商正在为圣诞季进口这些产品 。”
在宾爽看来 , 在拉美 , 很少有进口商能去分析中国的爆品 , 然后 , 比照当地市场的数据 , 挑选出拉美的爆品 。而Elenas通过这种能力 , 让它在货源上不受限于本地的传统贸易商 。其次 , Elenas还在尝试 , 在平台上引入中国商家 , 直接让他们在拉美市场做各种各样的尝试 , 用传统贸易的方式将商品带到拉美 , 再通过平台上的经销商们进行销售 。
【在全球增长最快的电商市场,等待“拼多多”】来源:36氪