Q音、酷狗、酷我打底，再看腾讯音乐2021这局棋泛娱乐顶尖自媒体只说真话和

泛娱乐顶尖自媒体只说真话和笑话
犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
半年来，在线音乐行业颇为热闹。
这让腾讯音乐娱乐集团近期公布的二季度财报吸引了不少关注。根据财报，腾讯音乐二季度营收人民币80.1亿元，同比增长15.5% ，净利润为人民币8.71亿元；在线音乐付费用户达到6620万，付费率再创新高达10.6% 。

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而这个报告期也是腾讯音乐内部频繁调整的阶段。4月15日管理层调整，彭迦信获任命为集团执行董事长，梁柱担任腾讯音乐娱乐集团CEO；随后在QQ音乐业务线下增设新产品部门，进行全新形态的互动视频功能开发。6月25日，腾讯音乐宣布成立内容业务线，制定了内容与平台两大层面的核心方向，被认为是成立五年来最大规模的组织升级。
而从目前来看，这些调整动作一定程度上成为面对音乐行业变局的准备。随着音乐版权进入“非独家”时代，上一个时代的领军者腾讯音乐正在面对未来发展的质疑，这份财报提到的平台现状与策略，与当下有着诸多关系。
6620万会员之后
腾讯音乐的新增长点在哪？
2021年Q2 ，腾讯音乐付费会员同比增长40.6％，环比净增长达530万，为2016年以来单季最大净增长。
随之增长的是腾讯音乐在线音乐业务营收，同比增长23.8%至29.5亿元，主要由音乐订阅收入和广告服务收入贡献，前者同比增长36.3% 。社交娱乐服务及其它业务营收，同比增长7.4%至50.6亿元，增长主要由直播收入贡献。

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但也需要看到在这种增长的背后，腾讯音乐移动端MAU和移动端社交娱乐MAU均出现了一定的同比下滑。腾讯音乐方面解释称，这部分用户为轻度用户，短暂流失至其它泛娱乐平台。
从这些数据能看到两点，一是腾讯音乐的基本盘增长正在受到互联网人口红利见顶的限制，这也是数字娱乐行业近年来普遍面临的问题。其二，非深度音乐用户时间正在被抢夺，可能主要竞争者是短视频这个杀时间利器。而进入非版权时代，腾讯音乐的用户数据可能会迎来进一步下滑？
腾讯音乐执行董事长彭迦信在业绩电话会上对此表示“没有看到有什么影响” ， “只要我们能够提供高质量的服务，他们是愿意付费的” 。但如果从报告期内腾讯音乐的人事及组织架构调整来看，其面对这些问题其实下了不少功夫，关键就是基于提升服务质量打开新的增长点。
基本动作是内容+平台的“一体两翼” 。在内容层面，腾讯音乐成立内容业务线，进一步强化内容业务作为基础竞争力。
其中，腾讯音乐人目前拥有超23万人入驻，共上传166万多首歌曲，平均每个音乐人的播放量达百万次。此外包括近期发力的音乐直播、TME Live等线上线下演出和音乐综艺等创新内容，都在丰富腾讯音乐的整个内容框架。

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在平台层面则包括三个方向，成立长音频业务线、将QQ音乐直播和全民K歌直播团队进行整合以及将集团音乐生态与腾讯生态进行深度合作，主要是集中资源做探索创新、挖掘新的服务方向。电话会上，腾讯音乐CEO梁柱再度提到了与微信视频号联动的深度合作，将推出更加丰富的视频内容、进一步提升内容宣发能力。