Q音、酷狗、酷我打底，再看腾讯音乐2021这局棋( 三 ) 泛娱乐顶尖自媒体只说真话和

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依托于不同的产品基因和用户基础，腾讯音乐不同领域的战略动作能够获得很好的承接，并整合形成完整的生态布局，也通过内部赛马实现各项目标的成功率。比如发力原创音乐人， Q音的“银河计划”和“S制造”、酷狗的“伯乐计划”和“星曜计划”、酷我的“乐动计划”等，都至少吸引了过万音乐人的入驻并实现了收入。

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另一方面，腾讯音乐在内容、技术、平台资源方面的优势，也成为三家平台发展的关键动力，长期位居行业前三。根据Questmobile数据，截至2020年12月，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别以2.46亿、1.94亿、1.69亿用户位居前列。

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从产品逻辑看，三款产品都不满足于成为简单的“听歌工具” ，而是进一步激活平台价值，分别建立对用户、音乐人和音乐行业更加多元的紧密关系。腾讯音乐的未来，将依托于这种生态进一步展开。
后版权时代的新希望
根据国家互联网信息中心数据，截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿，较2020年3月增长2311万，占中国网民整体的66.6% 。艾媒咨询数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。
国内在线音乐市场仍然处于上升期。这代表着腾讯音乐下一步发展的可能性，但也预示着其即将面对的竞争。
不久前，国家市场监督管理总局发布了关于音乐版权授权模式调整的公告，只有独立音乐人以及新歌首发两种情况可以与平台达成有期限的独家合作，并责令腾讯限时30天内需解除网络独家版权。这宣告着音乐独家版权时代的终结。

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从长远来说这对于腾讯音乐也是有利的。首先是此前连年上涨的授权费用会有进一步商榷的空间。根据财报信息， Q2腾讯音乐营业成本为55.7亿元，同比增长17% ，毛利率为30.4% ，营业成本增加主要由“版税和收入分成费用相关的内容成本增加”导致。而根据网易云音乐招股书，其2018-2020年的亏损都在15亿以上，版权成本也几乎是腾讯音乐的一半。各平台的成本压力可能将下降。
另一方面，独家版权曾经是音乐平台跑马圈地时的吸粉利器，但随着腾讯音乐的增长出现触顶，这部分价值其实并不如想象中大。音乐内容的价值释放路径，已从早期单纯的版权授权进入了多元场景和生态的联动共创，而腾讯音乐从2018年以来的变革为此做好了准备。

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但短期内，新政策所带来的市场动荡难以避免，也让各平台的价值评估进入了较大的不确定期。
8月9日，网易云音乐通过港交所上市聆讯后，决定推迟在港上市，官方解释是基于当前整体环境等各方面因素考虑暂缓上市，后续将选择一个“好时机”推动IPO相关事项的落地。
近日还有消息称，腾讯音乐也暂缓了其赴港二次上市的计划，可能会推迟到明年。
由此来看，腾讯音乐内部的判断或许是，这种市场恐慌将在明年有所缓解，而其信心可能来自对接下来几个季度财报表现的判断，多年用户习惯的培养和不断深化的平台服务能力，是其应对这一轮风险的底气。腾讯音乐从4月开始下的这盘棋，胜负或将在接下来一年见分晓。