Q音、酷狗、酷我打底，再看腾讯音乐2021这局棋( 二 ) 泛娱乐顶尖自媒体只说真话和

对这些调整做一总结，内容端更加多元、年轻化和场景化，产品端开发更多让用户投入注意力和时间的玩法，生态端加强内部资源整合和行业联动，以更加丰富的内容和玩法服务推动提升用户粘性和消费转化。在这些动作中，能看到腾讯音乐对下一阶段增长空间的判断。
多业务线联动的生态打法布局
在近期的多轮调整过后，腾讯音乐不同业务线的作用也被再度梳理。除了新成立的内容业务线和长音频业务线， QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的平台价值值得进一步观察。

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此前7月9日腾讯音乐曾对酷我音乐业务线和相关人员进行调整， QQ音乐业务线成立长音频业务中心；酷我音乐旗下“聚星直播”交由酷狗音乐高管谢欢领导；酷我商业化业务交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责。这被认为可能是对分拆酷我业务做准备，但后来有消息称将无需出售酷狗和酷我。
在这一轮动态中，突出体现了酷我业务线对于腾讯音乐的价值。
首先，酷我此前的旗下产品酷我畅听曾作为集团长音频业务的着力点。2021年第一季度，腾讯音乐长音频在音乐MAU中渗透率已达20% ， 4月将懒人听书和“酷我畅听”整合升级形成长音频新品牌“懒人畅听” ，并上线长音频激励广告模式。
其次，酷我音乐的秀场直播在腾讯音乐社交娱乐营收中占据相当比例。去年12月31日跨年夜，酷我音乐厦门、长沙、西安三个城市同时进行的“酷我音乐爱现场跨年狂欢夜” ，一众原创音乐人们吸引了累计200万人在线观看。

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再说说酷狗音乐，以秀场直播、泛娱乐直播见长，早在2012年就打通了直播和音乐业务，一直是腾讯音乐的拳头产品和关键营收渠道。今年1月17日，酷狗直播盛典曾在线上吸引了超过900万观看和1400万次实时互动。直播也成为酷狗音乐推新的关键打法，其“国风新语”音乐品牌截至今年6月初共举办了45场国风音乐直播活动，观看人次380万+ 。
视听服务方面的优势，还帮酷狗音乐打开了与硬件品牌在家庭娱乐领域的可能性。去年12月，长虹虹魔方与TME旗下酷狗音乐、爱听卓乐达成战略合作，发布了酷狗音乐长虹TV定制版。

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而QQ音乐是腾讯音乐体量最大、功能最齐全的平台。在梁柱回归腾讯音乐后，许多新的动作也在围绕QQ音乐展开，移动端APP最近三个月就升级了11次，对播客、电台、视频、音乐社区等多种功能进行了改版。

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首先是长期发力的社交娱乐服务。去年7月上线的扑通社区强化了平台分享和互动功能，也成为很多歌手空降的交流渠道。此次履新，梁柱整合QQ音乐与全民K歌资源发力互动视频业务，据悉还将与微信视频号深度合作。
其次就是开发年轻人喜爱的音乐品类方面，目前对二次元、说唱、民谣等垂类内容实现了深度覆盖。比如“说唱者联盟”最近半年已经举办7场说唱巡演，发布近千首说唱歌曲，合作覆盖国内四大说唱赛事等。