ROtt KRON瑞典乐旷科技美学之夜,探索新零售模式本文转自：新华网8月8日晚

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8月8日晚，北欧瑞典品牌ROtt KRON乐旷，于北京举办“耳朵上的艺术——乐旷科技美学之夜”暨ROtt KRON乐旷2022年度新品发布会。

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ROtt KRON乐旷科技美学之夜, 正是ROtt KRON乐旷与国贸商城多业态融合、渠道场景覆盖、会员体系多流量共享的新零售模式的新突破，希望借以品类差异化和体验场景化，来获取新的客流和增长。
自6月份进驻北京国贸商城以来， ROtt KRON乐旷凭借The difference I want/我要不一样”的态度主张，坚持“科技与美学并重”的产品定义，在可穿戴设备领域迅速出圈。
作为兼具功能价值和审美价值的产品，如何丰富消费者对乐旷陶瓷耳机的体验便显得尤为重要。而线下店无疑是一个引发兴趣和承接体验的绝佳场合，能够以实感场景完成对消费者”种草” 。国贸商城和ROtt KRON乐旷之间达成的深度合作，不仅是一次关乎年轻潮流新玩法的双向选择，更是商城与品牌共同打造差异化核心竞争力、助力商圈建设的一次并肩作战。
除了打造线下体验空间，让消费者更直观地感受到乐旷陶瓷耳机的高品质。依托设计-采购-生产-销售均独立完成的供应链优势，国贸与ROtt KRON乐旷还积极探索产品新玩法和内容新形式，带领消费者深入了解乐旷陶瓷耳机。

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ROtt KRON乐旷不仅在国贸云商城上线“耳柄颜色配对新玩法” ，让消费者自由选择耳柄颜色进行配对，满足消费者的个性化定制需求；同时国贸商城还热情探访了ROtt KRON乐旷母公司诺兰特在北京的工厂，以探厂过程为内容素材进行剪辑再创作，让消费者身临其境地了解乐旷陶瓷耳机背后的产品故事。
沉浸式感知品牌，打破了受众对于商圈和品牌固有合作模式的认知。品牌方不再只是简单地进驻商场卖货，而商场也不再只是以收取品牌方的租金和广告费盈利，双方都在致力于寻找更能引发消费者深度参与和互动的营销形式，努力通过商品升级、内容迭代、环境优化、服务提升等方面，以战略目标为导向满足消费者需求，准确、到位地传递出国贸商城和ROtt KRON乐旷的高端定位和优质理念，在收获高人气的同时成就美誉度的塑造。
随着新一代消费者的消费动机逐渐从物质消费转向了精神消费。产品质量和价格已不仅仅是其看重的决定性因素，更重要的是产品带来的体验和背后的精神理念。在泛消费领域中存在“商品“和”服务“两个大类，乐旷陶瓷耳机作为产品，要产生“强体验感”难度较大，容易出现功能参数内卷的行为。而解决这一问题的最好方式，就是将产品和服务结合起来，产品通过消费场景和体验场景的构建，借助优质服务给消费者留下深刻印象。

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ROtt KRON乐旷在品牌建立伊始，选择从线上电商平台切入，持续深耕。但对于陶瓷耳机这种创新应用的标品类产品，只有消费者亲自体验过后，才更清楚这款产品是否适合自己。因此打造以展示体验为主的沉浸式消费场景，对ROtt KRON乐旷而言非常必要。此次活动的开展，不仅是一次国贸商城和ROtt KRON乐旷积极打通线上线下会员体系的深度合作，同时也是国贸商城在开发和挖掘国际化品牌的新思路尝试。