字节、小米入局，网文出海进入“4.0时代”( 三 ) 如果说2021年

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来源：Facebook 网文漫画白皮书
但整体讨论下来，虽然网文出海现在处于一个看似井喷的状态，但实际上网文出海还处于比较早期的阶段，接下来有可能会出现一些免费平台，也有可能随着资本的入局发生行业内的洗牌等，算好自己的这笔账之外，内容永远是核心。
在这之外，市场选择上，中小网文出海厂商也要考虑到技术痛点。最典型的可能就是东南亚的支付问题，很多东南亚国家的人们都没有当地的银行卡，需要去便利店支付。能否解决他们支付这一步的问题对于付费率可能会有很大的影响。
本次直播过程中，三位嘉宾还就 IP 出海以及漫画、网文、游戏等内容形式的跨赛道联动发表了自己的观点，我们将在下文中详细讲到。
字节、小米都入局，网文才是 IP 的源头
如果说，上文的数学题，是大小厂商都要做的，比较短的回收期是小厂商入局的原因的话，那么网文的想象力则吸引了大厂入局。
目前网文出海已经进入了 4.0 阶段（桂欢老师认为 1.0 是直接授权海外厂商做内容分发、2.0 是机器翻译、3.0 是 AI 翻译、4.0 是本土原创），虽然还处在初级阶段并且还存在着很多痛点，但是这个赛道无疑是越来越成熟的。同时，随着这个赛道的发展，一些新的现象在出现，市场格局也在发生变化。
根据此前白鲸出海发布的《加速买量、加推新品， 2021 年小说出海进入快速道》一文的观察，开发小语种市场、创作面向垂类群体的内容、多内容形式的探索等是当前网文出海厂商在做创新的方向。
之外，除了阅文、掌阅等老牌网文厂商以外，一些大厂也在这个赛道布局。
根据 App Growing Global 的数据显示，字节跳动旗下的 fictum、小米旗下的 wonderfic 最近都在大量买量。根据两款产品广告素材投放的地区分布来看， fictum 的目标市场是美国和印尼，而 wonderfic 的重点是墨西哥、西班牙、阿根廷这三个西语市场。

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数据来源：App Growing Global
Fictum 和 wonderfic 的投放素材量
随着大厂的入局，网文出海赛道的竞争可能会变得更加激烈。与此同时，另一个重要的漫画出海赛道今年也有非常大的进展，快看漫画今年年初出海，并且在 8 月份获得了由银建国际和 one store 领投的 2.4 亿美金的融资。
不过面对漫画出海在今年的快速发展，许明河却表示漫画不是一个非常容易的赛道。
首先，漫画出海要面临着比网文出海更强的竞争。漫画在海外的用户基数比网文要更大，这是一个机会，但同时也意味着出海厂商要面临更强的同行压力。
目前跟中国漫画竞争最大的就是美日韩三国了。美国一直都是网文漫画出海重地，根据 Facebook 网文漫画白皮书的信息显示，美国的网络漫画市场规模已经达到 17 亿美金，并预计 2028 年将达到 33 亿美金。美国最经典的动漫/影视漫威系列等都是由漫画改编而来。

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日本本身就是一个动漫大国，之前的注意力更多地放在了国内市场。但是最近几年由于国内老龄化的问题，日本也开始重视漫画的出海。
韩国是近几年发展非常强势的一个市场，近几年多个韩国的漫画厂商出海，并且如上文所说韩国厂商在美国收购了多家头部网文漫画阅读平台。此外韩国也有很多 IP 正在形成，比如 Netflix 上热播的韩剧《梨泰院 class》就是由漫画改编而来的。