谁还去私人影院？撰文｜陶心怡编辑

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撰文｜陶心怡
编辑｜桑明强
氪约栏目策划：刘涵
本文为氪约x新眸联合出品
一个明显的感知是，私人影院正在面临两难抉择。
【谁还去私人影院？】私人影院是近些年兴起的消费热词，也就是我们通常所说的私人影吧、迷你影吧、视听馆等。一般来说，它由独立的电影放映包厢构成，配以不同于传统商业影院的私人订制的个性化服务：既不追求传统商业影院的视听效果，也不追逐时下热映的国内外商业大片，而是转向观影私密空间与私人定制服务上。
溯源私人影院，它真正的扩张时间点要从2013年开始算起，然后迅速在几年间了开遍一、二线城市，但在2019年之后，私人影院迅速收窄，陷入不断关店的迷局。和其它娱乐类项目相比，从诞生到冗余，私人影院的风口期显得尤其短暂。基于此，本文新眸将着重分析：
复盘私人影院发展路径；
讨论私人影院的消费可持续性；
加速出清，会是私人影院的终局吗？
01
应运而生
私人影院的原型，可以追溯到中国台湾的“MTV”模式。
在当时，台湾电影市场发展尚未成熟，院线、影院无法满足观众对电影数量级日益增长的需求。在这种背景下，被称为“MTV”的商业业态应运而生，这也是私人影院的最早雏形：消费者可以在展柜上挑选自己喜欢的电影院录像带，在一个小包间里播放观看。
事实上，这种商业模式在内地并不陌生，所谓的“MTV”正是过去“录像厅”的前身。由于很多家庭买不起彩色电视机和录像机，录像厅成为了电影爱好者和年轻人的最佳选择，因收费普遍低于电影院票价，又解决了放映设备的问题，录像厅得以在国内迅速发展：公开数据显示，在国家相关机构登记和没有登记的录像厅曾达到150多万家。
对于私人影院来说， 2013年是一个关键时间点。
从电影技术和互动层面来看，传统院线仍在不断迭代：一方面，实现了银幕类型上的多样化，如3D、IMAX、巨幕等，另一方面，也实现了电影技术上的多样化，如1.3K、2K、4K、杜比全景声、超感座椅以及120帧突破等。
但从电影消费模式来看，传统影院仍固守着“购票—等候开场—看电影—离开”的单一循环。对于消费者而言，这种模式所带来的矛盾已日渐尖锐：可供消费者选择的影片类型少，电影开场时间不灵活，每部电影的排片场次有限，因公共性导致社交功能薄弱。
同时，这是私人影院得以衍生的主要原因。
电影的长尾效应，是私人影院得以流行的另外一个原因。长尾效应，是一个统计学上的名词：需求和效益大多会集中于头部，分布在尾部的部分是零散的需求和效益，长尾效应的价值在于后半部分呈现出的数量上叠加。
电影的本质也是商品，也逃不开长尾效应。一般来说，电影获利主要在于院线上映期间，大约会持续一个月左右，这段时间可以被看作是长尾效应的头，之后影片热度会有明显减退，但电影本身并没有时效性，不会因为在院线影院下档后就消失不存在。
如果将电影市场不断细分，各种小市场的累计也能带来不菲的收益（迪士尼售卖周边就是最好的例子），对于电影制作方来说，这部分零散但长期的市场需求是长尾效应中的尾。
02
风口期
2015-2018年间，是私人影院的高速发展期。
根据广电总局相关统计信息数据，私人影院的数量从2015年的35.8万个增长至2018年的158.4万个，增幅342.5% 。观影人次同样呈现不断增多态势，从2015年0.96亿人次增长到2018年3.68亿人次，增幅283.3% 。