行业形成同质化桎梏，良品铺子能否“出圈”？( 二 ) 当前我国市场经济持续发展

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二．商业模式虽存在缺陷，但积极求变
1.良品铺子在这个行业里作为唯一一家线上线下业务均衡发展的企业，虽然线下布局得比较早，能抵挡得住一部分冲击，但是长远来看，销售费用高昂（销售费用占比营业收入达到20%左右）， OEM代工贴牌模式质量不能保障仍然是最大的问题。
明星效应、高端的包装、价格的持续走高但这都不等于产品本身就是高端产品。
2.根据年报，良品铺子把目光转向儿童零食赛道，儿童零食作为零食细分赛道，当前人民生活水平提高，年轻一代的父母对于孩子的养护更加精细，良品铺子提前布局，可以说是精准的迎合了当下需要。2019年我国儿童零食行业市场规模已经达到5700亿， 2020年达到6000亿的规模。良品铺子还作为主要起草单位参与制定了《儿童零食通用要求》填补了国内儿童零食产品标准的空白，打响了儿童零食赛道竞争的第一枪。

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现在良品铺子公司旗下，儿童零食共有 200 多个 SKU（即最小存货单位。最小存货单位是指包含特定的自然属性与社会属性的商品种类，在零售管理中通常称为“单品”），全年全渠道实现收入达 2.23 亿，销售净利润 2,540.98 万元。当下良品铺子的儿童零食已经在细分市场中处于销量领先的地位。马上就迎来消费旺盛的四季度，让我们拭目以待。
总结：飞鲸投研认为当前整个休闲食品行业的“内卷” ，其实是对企业提出了更高的要求，创新是发展的动力，好的创新，并且高质量好的产品才能“出圈” 。
同质化和竞争愈加激烈将会成为常态，像良品铺子之类的头部企业市占率不升反降就说明了这个问题，但是好在良品铺子没有选择一条道走到黑，积极求变，虽然这条路有些艰难，但是好在一直摸索着走下去。
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【行业形成同质化桎梏，良品铺子能否“出圈”？】来源：搜狐