京东发布老年消费观察：银发经济崛起,线上健康服务类商品增10倍第七次全国人口普查数据显示

【京东发布老年消费观察：银发经济崛起,线上健康服务类商品增10倍】第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿，占总人口数的18.70% 。《中国老龄产业发展报告》预计， 2030年我国60岁及以上老人将增长到3.7亿。以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起，市场潜力不容小觑。银发经济的发展，不仅关系着老年人的生活质量，也是国民经济扩内需、促消费的重要内容。
10月14日“九九重阳节”到来之际，京东消费及产业发展研究院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，报告显示：
* 从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣，线上老年健康服务类商品数量增长超10倍；适老服饰商品最丰富，传统品牌受偏爱；
* 年轻人买走了一半的老年适用品，回报型消费引领银发经济升级；
* 县域农村是适老商品的最大市场，华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国；
* 银发族是消费市场的重要增长动力， 2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍；
* 适老家居行业发展使银发族更享受家庭生活，适老家居消费增长近1倍；入秋以来保暖类消费增长高， 80后更注重送暖意；
* 疫情加速了银发群体融入数字生活的进程，多方正努力帮助银发族跨越数字鸿沟， 2021年前三季度银发族手机消费增1倍，智能家电及数码产品也走进了银发族的生活；
* 银发族越来越习惯网购生活必需品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；银发族也通过网购使休闲生活更丰富，旅游消费增10倍；银发族的“健康生活”增长很高，齿科消费增8倍、健康体检消费增2倍；银发族也爱尝试新业务，洗衣服务、生活缴费的线上消费高倍数增长。
一、线上老年健康服务类商品数量增10倍，年轻人买走了一半老年适用品
* 从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣
老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。整体来看， 2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33% ，销量同比增长73% ，市场需求更旺盛。

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在老年适用品中，服饰内衣的商品数量占比达到51% ，品种最为丰富，其中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等传统品牌更受银发消费人群偏爱。食品饮料、营养保健、运动户外等老年适用品的数量不到10% 。目前，老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域的商品开发相对不足。

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* 新兴业务在线上市场获得了蓬勃发展
对比来看，健康服务类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍。健康还是银发产业供给端最关注的需求。

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* 回报型消费突出，年轻人买走了一半的老年适用品
80后、90后人群经常会为家里的老人购买日常用品、健康用品及节日礼品来回报老年人，使老年人接触到更多新的商品。有数据显示， 80后、90后消费者在购买老年适用品时，经常会选择高品质、智能、健康环保的商品，也经常带动老年人一起参与到生鲜、宠物、旅行、服务等新兴消费体验中，引领了老年消费升级。