京东发布老年消费观察：银发经济崛起,线上健康服务类商品增10倍( 四 ) 第七次全国人口普查数据显示

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* 老有所“乐”——老年休闲消费需求高，休闲运动消费增长超1倍
近期，一批老年网红兴起，反映出老年群体追求年轻、展现生活活力的精神面貌。“时尚奶奶团”发布的视频， 7天播放量超过5亿，以平均超过65岁高龄塑造的时尚形象，登上抖音、微博、快手三大平台热搜榜。公园景区里，经常能看到老年人进行摄影、游泳、钓鱼、合唱等活动的身影。老年人的空闲时间多，陪伴、社交需求，休闲、娱乐等精神需求强烈。
2021年前三个季度，游泳用品、休闲运动的成交额同比增长超过1倍，球类运及棋牌运动的成交额同比增长超过80% 。此外，养花种草也是老年人调节生活的一种方式，生活鲜花成交额同比增长169% ，绿植盆栽成交额同比增长56% 。

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老年人的精神生活也离不开阅读。健康类图书是老年群体网购增长最高的图书，其次是书法、历史/国学类书籍。

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总体来看，银发经济是一个持续成长的朝阳产业，发展前景广阔。目前的适老用品市场，针对老年人需求的健康、服饰、电子产品越来越多，但在老年居家、休闲、精神生活等细分领域的有效供给仍显不足。同时，通过与数字生活的链接，老年人也呈现出网购活跃、爱好广泛、追求新潮、懂养生爱旅游的新面貌。
老年群体也是一个呈现出不同需求层次的庞大用户群。但是不论老年人的爱好怎么变， “银发经济”的核心逻辑是健康、快乐和爱。想要真正满足老年群体的需求，除了提供更丰富的适老商品，还需要针对老年人使用的生活及消费场景，提供更细致的产品和服务。