2020年前三个季度 ， 35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50% ， 到2021年前三个季度下降到47% ， 老年群体自己网购的份额增长了 。

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年轻人也是根据老年人的需求购买老年适用商品 。35岁以下、56岁以上两个用户群的适老消费有共同点 ， 也有明显的差异 。35岁以下用户群 ， 购买骨骼健康、增强免疫等营养品的销量占比更高 ， 最突出的是 ， 年轻人为购买适老手机的销量占比更高 ， 而56岁以上群体购买服装的销量更高 。

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* 县域农村是适老商品的最大市场
从区域市场来看 ， 县域农村是适老商品的最大市场 ， 销量占比37% ， 明显高于县域农村全品类的销量占比 。县域农村的适老型消费突出 ， 一方面由于大量的老年人口居住在县域农村 ， 市场基数大；另一方面 ， 越来越多的老年人开始接受网购 ， 网购的频率也越来越高；同时 ， 县域农村线下市场商品的丰富度不足 ， 网购能更好的满足老年人的生活需求 。一二线城市的老年人有闲有钱 ， 对新事物的接受度更高 ， 与县域农村形成不同层次的需求市场 。从增长情况来看 ， 县域农村的增长势头最强 ， 2021年前三个季度老年适用品销量增长171% ， 一线城市市场销量增长85% 。

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从区域市场来看 ， 华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国 ， 西南、西北、东北地区老年适用品线上消费增长较低 。

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二、银发族网购更频繁 ， 销量同比增长4.8倍
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2021年6月 ， 我国网民规模达10.11亿 ， 其中 ， 50岁及以上网民占比为28.0% ， 每4个网民中就有超过1个是50岁以上用户 。MOB研究院《2021年中国银发经济洞察报告》显示 ， 银发人群互联网使用率超过20% ， 却是互联网的价值洼地 ， 是线上消费重要的增长来源 。
*银发族网购销量同比增长4.8倍
受疫情影响 ， 银发人群数字化进程明显加快 。老年用户网购的销量同比增长4.8倍 ， 华北、华东地区成交额占比高于用户数占比 ， 银发族网购的购买力更强 。

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*银发族网购米面粮油、纸品湿巾消费增10倍
银发族网购的商品品类十分广泛 ， 既包括婴幼儿奶粉、玩具图书、手机、家电、家居家具 ， 也包括老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等 。从银发族网购的品类来看 ， 网购已关联到银发族生活的方方面面 。
银发族网购的生活必需品越来越多 ， 2021年前三个季度银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍 。

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* 银发族网购“休闲生活”——旅游消费增10倍

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