直播电商如何保护知识产权？这个指引告诉你→( 三 ) 直播电商行业正在变得越来越

在直播电商平台只提供技术服务的情况下，主要存在两种情形：
（1）主播在自己的直播间自播。此时，内容版权侵权的直接责任人是主播，侵犯相应版权的法律风险可能较高。在使用素材时，建议主播评估是否存在侵权，必要时先行取得权利再进行使用，即“先授权后使用”；
（2）主播受直播电商商家邀请，在商家的直播间直播。此时，内容版权侵权的直接责任人是商家，为避免被牵连索赔，建议主播可以通过和商家的代言合同、合作协议约定由商家自行承担相关责任，并承担因此给主播造成的损失。
1.2 直播电商商家的知识产权保护指引
直播电商商家在产品销售前，建议加强权利的管理。
（1）品牌方
具有自主品牌以及自主研发技术的直播电商商家，建议及时进行销售产品的知识产权布局，包括通过申请或受让等途径获得注册商标专用权、专利权，以及进行文案或图片的著作权登记等。如果需要取得他人知识产权使用权的，建议预先与相关权利人签订知识产权许可合同，明确约定相关权利和义务。
（2）非品牌方
建议直播电商商家确认直播间内销售的产品具有合法来源，包括但不限于获得品牌方的销售/代理/经销类的授权、从具有销售权的代理商或销售方采购、合法报关进口。
如开办“旗舰店”或“专卖店”的，直播电商平台可规定商家应取得商标权利人的相关授权（即在授权书中明确在具体平台开办“**品牌旗舰店”或“**品牌专卖店”），并注意商标标识的使用，避免违约或侵权。
直播电商商家经营过程中发生的知识产权纠纷的类型覆盖专利、著作权、商标、商业秘密、地理标志等多个领域。未经许可或授权，不当使用他人知识产权权利可能会引发专利、商标、数据库及计算机软件侵权的知识产权侵权或不正当竞争等问题。
当发生以下任一行为的时候，涉嫌侵犯他人知识产权或不正当竞争：
（1）直播电商商家未经授权或许可在其使用的店铺名、域名等内容中使用与他人商标、字号等相同或相似的文字；
（2）直播电商商家未经授权在其发布的商品信息中使用第三方的图片（如从网络上下载免费图片或者将电影片头、剧照等作为商品信息等）导致侵犯第三方著作权的；
（3）出售商品为未经许可使用他人商标的商品、侵犯他人注册商标专用权的；
（4）未经许可，擅自使用地理标志的；
（5）销售侵犯他人具有外观设计专利权的产品（包括某款商品已申请外观设计专利权，商家销售的商品仅是对其外观进行细微调整，并无实质性区别的产品）；
（6）销售侵犯他人发明权、实用新型专利权的产品；
（7）商品信息或所使用的其他信息造成商业混淆，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的；
（8）对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的。
直播电商商家树立良好的知识产权意识，在选品、内容生产以及销售过程中，做好法律合规，可以避免以上行为发生，防止产品下架、被索赔等后果。
1.3 直播电商平台的知识产权保护指引
直播电商平台的知识产权保护内容主要包括治理假货和制止不正当竞争行为。一方面，平台经营过程中应严格遵守《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国电子商务法》及知识产权法律法规。另一方面，平台可以以相关法律为基础，通过开展知识产权宣传教育、建立健全知识产权保护体系、规则及投诉处理流程，努力做到售前有准入、售中有监管、售后有保障。