满减成套路？三只松鼠陷入经营模式和财务困境一年一度的双11节

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一年一度的双11节，对零食爱好者来说，是囤零食的好时机。但不少消费者发现，常年都在搞满减活动的三只松鼠，经过对比试实验发现，满减优惠券竟变成涨价券。
近日，有消费者反映， “双十一准备去囤积一点坚果，结果发现，三只松鼠的优惠券用完之后，竟然比在聚划算直接买还要贵。”
这位消费者表示，在聚划算上卖的，要不标价差不多，但是在数量上相当于之前买的那些零食的三倍；要不数量差不多但是价格比参加满减之前的还低。
“定高价，后满减”是双11满减的圈套，即使是有心的消费者去对比同样价格产品，也会感到确实有便宜，但其实消费者更容易忽视的是，满减商品通常是小克数包装。
除了三只松鼠，同行业内的其他零食品牌也有消费者反馈遇到了同样的套路。
在知乎#如何看待三只松鼠300减210？#的话题下，消费者反馈， “三只松鼠，百草味，良品铺子，套路都是一样的。”
还有消费者反馈，上述品牌在天猫超市刚开业时就这么干了， “算上满减之类的和外面菜市场散装的差不多。尝到了甜头之后，现在套路越来越多。”
在黑猫投诉平台搜索“三只松鼠满减” ，有15条结果反馈商家套路，比如“天猫超市以满300减200为噱头博眼球，其实与正常购买价格相差无几”、“三只松鼠趁‘618’活动抬高部分商品价格”、“三只松鼠提高标价，诱导消费” 。
作为淘品牌时代崛起的坚果零食企业，三只松鼠正面临着业绩亏损、转型失利等困难，
今年上半年，三只松鼠上半年的业绩情况并不乐观。
2021年Q1财报数据显示，三只松鼠营收为36.7亿元，净利润为3.15亿元，扣非后的净利润为2.78亿元。Q2营收为15.9亿元，净利润为0.37亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-0.14亿元。
无论是和第一季度比，还是和去年的第二季度比，三只松鼠21Q2的业绩都可以用惨淡来形容。
事实上，这也不是三只松鼠第一个净利润为负的季度业绩了。2020年Q2 ，三只松鼠净利润为-0.019亿元，扣非后的净利润为-0.32亿元。
2021年Q2 ，三只松鼠净利润再次为负。
回顾三只松鼠2019年下半年上市之后的业绩表现，三只松鼠陷入了营收增长困境，并且一直处于不怎么赚钱，净利润低迷状态。
从三只松鼠的经营模式来看，由于其网红坚果零食的定位，三只松鼠长期重营销轻供应链，营销成本过高拖累企业利润率的同时，忽略了真正应该注意的客源和供应链能力。
今年上半年，财报显示，在将包装费用计入产品成本后，三只松鼠的销售费用依旧高达11.07亿元，同比增长超亿元。其中，推广费及平台服务费高达7.21亿元，同比增加3.23亿元。
双11本是购物狂欢节，消费者冲着有实在的优惠下单，但商家把满减玩成了营销的套路，这背后，其实是品牌的财务困境和经营难题。
【满减成套路？三只松鼠陷入经营模式和财务困境】来源：搜狐