IDC发布Q3全球手机出货量：登顶却不乐观的三星和淡季爆发的苹果( 三 ) 10月29日

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不过小米在Q3销量的确下降900万台，市占也降低了3.5%也是事实。将原因归罪于供应链短缺，这自然是味万应药，但总觉得有些敷衍了事。其实，就小米而言，疫情影响可能更严重，手机市场下降最严重的中欧和东欧（CEE）和亚太地区（不包括日本和中国）（APeJC），是小米近期获得高速增长的主要市场。同时，在小米最重要的市场上，国内市场，小米环比下跌15% ，印度市场上，小米同比下降14% 。在传统市场和新兴市场都出现下滑，其实小米出货量回退也就很自然了。

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同时，小米产品线上的布局也难称成功， Mix fold， Mix4这两款在冲击高端市场的手机，都没有取得预想中的效果。红米数字系列在2021年的缺失等等，高端和低端产品可选性都不大，在一定程度上限制了小米的出货量。当然，小米在布局上也有亮点，如K40系列出现了更多的细分，红米NOTE系列由一年一更提速为一年双更等等，其实是起到正面效果的。
总体而言，小米已经到了一个质变的临界点，想要再往上走，小米需要在高端的突破，而这，就需要小米有技术，设计，和市场的多领域的积淀。雷军承诺的小米将在第三年登顶，还需要努力和时间的考验。
OPPO&vivo：主品牌相爱，子品牌相杀
把OPPO&vivo放在一起说，已经成为一种习惯，这次，连IDC都支持了我们的习惯，由于OPPO&vivo的出货量仅相差10万台，市占率差距小于0.1% ，在调查误差之内，因此， IDC将OPPO&vivo并列为第四名。其实这两个品牌相似的不止是出货量，甚至连增长率，市场布局、市场策略、产品定位，产品特性等等，都有相似之处。
而OPPO&vivo之争，关注的人反而不多，毕竟，都竞争了那么多年也还势均力敌，而且，双方的高管居然不恶语相向，连斗嘴都没有，这实在太没有看头了。而从今年的情况来看，这两家公司的主品牌OPPO和vivo执行的是防守策略，较之以往，推广力度甚至还略有降低。而两家公司在子品牌上都不约而同的发力， OPPO旗下的Realme和vivo旗下的iQOO都占据了这两家公司相当大的精力，在新品发布数量和发布会规格身上，都与主品牌不相上下。OPPO和vivo这样的策略，主要是寻求线上市场的突破。
OPPO&vivo两个主品牌相爱，而相杀的任务，转移到旗下Realme和iQOO上，从现有情况来看， Realme是略胜一筹，总销量超过一亿，已经成为全球第七大品牌，并且在全球18个市场上进入TOP5 。相对而言， iQOO的影响力还集中在国内。
而在OPPO&vivo的出货量还存在一个谜题，那就是IDC是否并未将第二品牌Realme和iQOO列入OPPO和vivo的销量中，如果未列入的话，那么OPPO和vivo的数据，可能会出现一些偏差。也就是说，蓝绿大厂的表现，或比数据中更出色一些，而在排位上，可能也会出现一些新的变化。

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