今年双十一，第八代五粮液12400元/箱？先大涨再大跌

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先大涨再大跌，五粮液也经不起这么折腾！
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
【今年双十一，第八代五粮液12400元/箱？】近日，据一位消费者反映，原本打算趁着“双十一”购入一箱第八代五粮液，但却被天猫某商家先大涨再大跌的操作“气到了” 。
1
没有折扣的预售活动！
某天猫商家既然将一箱第八代五粮液的价格标注为12400元，参与预售活动可以享受折扣，最终成交价为6899元每箱。
据这位消费者所说，他本人也对白酒价格有一定的认知，第八代五粮液的市场成交价也就是在1100元到1200元之间。
所以， 6899元应该是一个完全没有折扣的价格，既然没有折扣，又为什么搞个“双十一”预售享折扣活动，就是为了戏弄消费者吗？

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通过与客服的交流，这位消费者得知，不参与预售活动的话，一箱第八代五粮液也是6899元。
但参与预售活动，会随机赠送小礼品，且注明是“送完为止” 。也就是说，不是参与了预售活动就能得到小礼品。
需要大家注意到的是，第八代五粮液标价12400元/箱，预售活动价6899元的操作并非某个天猫商家所为，而是一种较为普遍的情况。
2
中消协特别提醒消费者“不要买贵了！”
11月4日，中国消费者协会发布“双十一”购物的注意事项，其中提到， “双十一”是商家历时多年打造的“促销节” 。

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线上线下市场笼罩在“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”的宣传迷雾当中，给消费者形成“买到就是赚到”的心理预期。
但实际上，消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家“双十一”促销价格未必真实惠。
有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠” ，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。
对此，中消协提醒消费者不可迷信“双十一”的所谓“价格优势” ，购买前最好能提前了解价格走势，做到心中有数。
除非是长期跟踪考察的商品，否则，千万不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单。
3
得罪消费者，有损品牌形象！
对于“先涨后降”的操作，业内专家的评价是“损人不利己”！
专家认为，这种营销方式的本质就是“一锤子买卖” ，根本就没有折扣却装作有折扣的样子，没有不被拆穿的可能，事后被消费者发现，即便不会要求退款，也会商誉尽失。这对商家本身而言，绝不是好事。
同时，消费者参与折扣活动是为了享受到真正的折扣， “先涨后降”会让消费者感到十分不舒服，甚至会有被戏弄、愚弄的感觉。
而在一个讲求消费体验的时代，线上买酒的一次不愉快遭遇，就有可能让消费者对整个线上购物产生不信任，更可怕的是，这种不信任“会传染” 。
此外，以此次事件为例，作为中国白酒名酒品牌的五粮液，也会在这种“先涨后降”的折腾中受到影响，即使这种影响对五粮液难以构成实质性伤害，但没有就比有要好。