报告| 双“11”倒计时，电商直播成流量突破口，你剁手了吗？ 2021年的“双十一”

2021年的“双十一” ，比以往时候来的更早一些。光棍节变双截棍， “双十一”周期变长，各电商平台争相入局直播带货。毫无疑问，今年“双十一” ，直播带货规模之大，必将前所未有。
受新冠肺炎疫情影响以及直播行业生态圈逐步完善，中国直播电商行业市场规模及渗透率持续高速增长，成为直播行业最热门的领域。特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，企业纷纷试水“网络直播” ，一时间，网红带货、店主直播、央视直播带货、县长直播带货等多样化的直播带货纷纷涌现，直播电商行业呈现出极强的爆发性，正在创造一个万亿级的新蓝海。
【报告| 双“11”倒计时，电商直播成流量突破口，你剁手了吗？】当前，直播电商平台三足鼎立， 2020年淘宝、抖音、快手分别实现GMV（Gross Merchandise Volume ，成交金额）4000＋、5000＋、3800＋亿元。根据艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》显示， 2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0％，预计未来三年年均复合增速为58.3％， 2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
直播电商用户渗透率持续增长，近四成网民为直播电商受众
截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4％。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。直播下单用户占观看直播用户的66.2％，即近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。
随着我国网民规模进一步扩大，消费者对直播互动性、社交性、娱乐性特点的认知加深，以及直播带货提供给了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，用户群体对网络直播和直播电商接受度正逐步提高，用户日均观看直播的时长持续增加，直播电商用户在整体网民占比增加明显，越来越多的人认可在直播间购物的消费方式。

文章图片

文章图片
流量分发新业态下，产业链迅速向供应链与运营延伸
直播电商经历2016－2018年三年的沉淀， 2019年迎来爆发期，直播成为平台延长用户时长、提高营销转化的普遍方式，这种普及迅速培育出一个新型生态圈，行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。
这一点表现为2020年直播电商服务企业与从业人数的快速增长。企查查数据显示，截至2020年底，中国新增直播电商相关企业注册数6939家，累计注册有8862家， 2019－2020年增长360.8％。其中，据艾瑞统计，行业内以达人播为主的直播服务机构6528家，以企业播为主的直播服务机构573家，占整体企业数的80.1％。直播电商行业主播的从业人数也在不断增长，截至2020年底，行业内主播的从业人数已达到123.4万人。
生态的繁荣也意味着竞争的激烈，竞争的激烈驱动产业链持续输出更多价值，尤其是供应链价值与运营的价值。

文章图片

文章图片
直播电商成为万亿级市场，未来增速可观
2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0％，预计未来三年年均复合增速为58.3％， 2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次以及客单价均会继续提升，其中下单用户增幅较大，下单频次增幅较小，两者预计会较快趋于饱和，客单价增幅较小，但预计将会长期持续增长。直播电商在社会消费品和网购市场也有较快的渗透， 2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透率为3.2％，在网络购物零售市场的渗透率为10.6％，预计2023年后者可达24.3％。