开关机广告成电视行业“潜规则”，荣耀智慧屏为什么敢说“不”？ “我们的电视有15～60秒的开机

“我们的电视有15～60秒的开机广告。”如果一名电视机销售员提前告诉你这个消息，你还会买他们的电视机吗？实际上，销售人员从不会主动告诉你这个电视行业的“潜规则” 。
他们只会说， “你想看多大的电视，我们这款电视采用了最新的量子点技术，支持视频通话，画质清晰，价格还有优惠。”销售员扬长避短的营销话术你不得不服。
日前，人民网财经研究院发布了《2021年智能电视开关机广告调研报告》，报告显示， 72.73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍” ， 76.26%的被调查者认为无开关机广告的智能电视会构成吸引力。

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荣耀CEO赵明在最近接受人民网专访时提到，据测算，每台有开关机广告的电视一年至少可以为厂家赚几十元，再乘以庞大的保有量，一年从用户身上薅的羊毛，将是一个巨大的数字。

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奥维云网发布的《2019 年中国 OTT 发展预测报告》显示， 2019年电视开关机广告规模约为26亿元。某互联网电视品牌曾被爆出开机广告报价180万/天。
2021年中国电视行业并没有挽回颓势。数据显示， 2021年1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16% ，已经延续7个月下降态势。电视厂商喊了很多年“重回客厅” ，也做过许多面板、显示、音效等方面的创新，然而消费者对此并不买单。行业趋势越是向下，电视厂商越是不愿意取消“开关机广告” 。
开关机广告是电视厂商为数不多可以“躺赚”的盈利点，哪里敢轻易取消，可荣耀智慧屏就敢。
荣耀智慧屏的底气
2013年是中国互联网电视的元年，乐视、小米纷纷推出旗下首款互联网产品，并且价格喜人， 39寸的大电视价格不足2000元，一年后， 39寸互联网电视的价格降到999元。乐视、小米的低价策略纷纷将创维、长虹、TCL、海信等电视厂商拉下水，电视行业陷入激烈的价格战。
消费者只关注到互联网电视价格便宜，却没关注到互联网电视套路深似海。
乐视的乐迷社区中，一名管理员曾在2015年12月针对开关机广告问题时回复称， “楼主你好，乐视超级电视是定价低于量产成本，生态补贴硬件，颠覆价格。超级电视拥有丰富的资源，而且在商城上也明确注明了产品开机有广告，且不可关闭。考虑到在开机的过程中会需要一点时间，与其看黑幕，还不如来电画面。”
当“互联网思维”开始大肆流行时，传统电视厂商的步伐也不慢，他们一方面推出价格相对较低的互联网电视产品；另一方面，也开始学互联网公司的玩法儿，比如，积极加大对内容源的引入，现在你去任何电视的旗舰店问，销售人员都会告诉你，爱奇艺、腾讯视频、优酷都可以看。
学好很快，学坏也很快，互联网电视的开关机广告玩法儿也被传统电视给学会，利用开关机广告来赚钱已成为电视行业的“潜规则” 。《2021年智能电视开关机广告调研报告》显示，超过89.9%的被调查者表示自家智能电视含有“开关机广告” ，没有开关机广告的仅为一成。
荣耀智慧屏一开始推出开关机无广告的时候，外界并不惊讶，一方面开关机广告已在电视行业流行数年，另一方面，外界对荣耀智慧屏取消开关机广告的时长也有疑问，不少互联网公司的惯常套路都是一开始打无广告，走“纯净”路线，但时间一长，该有的广告一个没少，广告乃是科技公司变现的重要手段，放弃开关机广告的营收，委实需要勇气。