开关机广告成电视行业“潜规则”,荣耀智慧屏为什么敢说“不”?

“我们的电视有15~60秒的开机广告 。”如果一名电视机销售员提前告诉你这个消息 , 你还会买他们的电视机吗?实际上 , 销售人员从不会主动告诉你这个电视行业的“潜规则” 。
他们只会说 , “你想看多大的电视 , 我们这款电视采用了最新的量子点技术 , 支持视频通话 , 画质清晰 , 价格还有优惠 。”销售员扬长避短的营销话术你不得不服 。
日前 , 人民网财经研究院发布了《2021年智能电视开关机广告调研报告》 , 报告显示 , 72.73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍” , 76.26%的被调查者认为无开关机广告的智能电视会构成吸引力 。
开关机广告成电视行业“潜规则”,荣耀智慧屏为什么敢说“不”?
文章图片

文章图片
荣耀CEO赵明在最近接受人民网专访时提到 , 据测算 , 每台有开关机广告的电视一年至少可以为厂家赚几十元 , 再乘以庞大的保有量 , 一年从用户身上薅的羊毛 , 将是一个巨大的数字 。
开关机广告成电视行业“潜规则”,荣耀智慧屏为什么敢说“不”?
文章图片

文章图片
奥维云网发布的《2019 年中国 OTT 发展预测报告》显示 , 2019年电视开关机广告规模约为26亿元 。某互联网电视品牌曾被爆出开机广告报价180万/天 。
2021年中国电视行业并没有挽回颓势 。数据显示 , 2021年1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16% , 已经延续7个月下降态势 。电视厂商喊了很多年“重回客厅” , 也做过许多面板、显示、音效等方面的创新 , 然而消费者对此并不买单 。行业趋势越是向下 , 电视厂商越是不愿意取消“开关机广告” 。
开关机广告是电视厂商为数不多可以“躺赚”的盈利点 , 哪里敢轻易取消 , 可荣耀智慧屏就敢 。
荣耀智慧屏的底气
2013年是中国互联网电视的元年 , 乐视、小米纷纷推出旗下首款互联网产品 , 并且价格喜人 , 39寸的大电视价格不足2000元 , 一年后 , 39寸互联网电视的价格降到999元 。乐视、小米的低价策略纷纷将创维、长虹、TCL、海信等电视厂商拉下水 , 电视行业陷入激烈的价格战 。
消费者只关注到互联网电视价格便宜 , 却没关注到互联网电视套路深似海 。
乐视的乐迷社区中 , 一名管理员曾在2015年12月针对开关机广告问题时回复称 , “楼主你好 , 乐视超级电视是定价低于量产成本 , 生态补贴硬件 , 颠覆价格 。超级电视拥有丰富的资源 , 而且在商城上也明确注明了产品开机有广告 , 且不可关闭 。考虑到在开机的过程中会需要一点时间 , 与其看黑幕 , 还不如来电画面 。”
当“互联网思维”开始大肆流行时 , 传统电视厂商的步伐也不慢 , 他们一方面推出价格相对较低的互联网电视产品;另一方面 , 也开始学互联网公司的玩法儿 , 比如 , 积极加大对内容源的引入 , 现在你去任何电视的旗舰店问 , 销售人员都会告诉你 , 爱奇艺、腾讯视频、优酷都可以看 。
学好很快 , 学坏也很快 , 互联网电视的开关机广告玩法儿也被传统电视给学会 , 利用开关机广告来赚钱已成为电视行业的“潜规则” 。《2021年智能电视开关机广告调研报告》显示 , 超过89.9%的被调查者表示自家智能电视含有“开关机广告” , 没有开关机广告的仅为一成 。
荣耀智慧屏一开始推出开关机无广告的时候 , 外界并不惊讶 , 一方面开关机广告已在电视行业流行数年 , 另一方面 , 外界对荣耀智慧屏取消开关机广告的时长也有疑问 , 不少互联网公司的惯常套路都是一开始打无广告 , 走“纯净”路线 , 但时间一长 , 该有的广告一个没少 , 广告乃是科技公司变现的重要手段 , 放弃开关机广告的营收 , 委实需要勇气 。