经历一次播客付费的探索，这是我们的发现和思考按：是一档开播于2016年的中文

按：是一档开播于 2016 年的中文播客，定位于「探讨科技、商业、设计和生活之间混沌关系」，旨在「能让熟悉的事物变得新鲜，让新鲜的事物变得熟悉」。
今年 10 月，《迟早更新》与播客平台小宇宙联合开展了一次「迟早公开」计划：该节目将在小宇宙平台上首发，并以 9.9 元的价格销售。《迟早更新》承诺，如果付费人数达到 1000 人，将在全网免费公开该期节目，否则将继续仅限付费听众收听。该期节目发出后，经过一天半的时间即得到 1000 人次的付费，成功「解锁」并公开发布。
本文即为主播任宁和枪枪在活动结束后，就购买趋势、收听和互动数据、活动执行情况所做的盘点总结，以及在此基础上对内容付费、社交传播等问题的延伸思考。少数派经授权转载。
在最开始写下「迟早公开」计划（那时候还没有这个名字）的想法时，随手给文档取的标题是《请你一起来做个实验》。现在看来，「实验」一词的用法显然是有失偏颇的。实验便意味着在着手实施之前便有明确想要进行检验的假设，然后围绕这些假设来设计实验步骤并依次验证。而回顾「迟早公开」计划，即便我们确实带着假设——「利他考量」也许对付费行为有一定影响——出发，但后续我们并没有（事实上也很难）借此展开一场严格意义上的「实验」，正如某些听众在问卷调查中犀利地指出，「可能是还没想清楚的探索」。
并非是要咬文嚼字，但「探索」与「没想清楚」似乎是自相矛盾的存在。正因为没想清楚，所以才需要腆着脸迈出探索的第一步。作为一次投石问路般的试探，这场计划无论是在机制设计、数据回收以及统计分析方面存在着诸多局限，而我们试图从数据以及文本中总结出的一些趋势和观察也都难算得上是什么黑白分明的「结论」，仅供各位参考。
我们期待这篇文章不仅仅是一次计划的总结，还能够开启更多探索。
后台数据：付费、订阅和收听情况购买趋势观察
从 10 月 19 日 12:00 PM 上线，经过 36 小时 01 分钟，第 175 期节目就在小宇宙平台上达到了 1000 人付费的预设阈值，成功解锁变为免费。其中， iOS 698 份，安卓 304 份，扣除苹果抽成与支付手续费后总收入为 7747.5 元。
从购买趋势上看，由于前一天发布了第 174 期及相关微博作为计划说明、预热，以及小宇宙团队在小宇宙、即刻、微博、微信等社交媒体上都给予了曝光支持，节目上线初始即引发众多听众购买。无论从订阅还是非订阅用户来看，付费人数均在上线一小时内达到峰值，分别为 213 和 52 人，各占两个群体总购买者的 27% 和 24% 。按阶段来看，前期（0-4h）、中期（4-12h）和后期（12-36h）三个时段内的付费人数占比分别为 53%、27% 和 20% 。上线后即迅速放缓的购买趋势以及集中在前期的购买表现可以说都体现出一定的「抢沙发」效应。

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订阅用户与非订阅用户在前、中、后三个时段的购买数量与占比（注：由于统计工具所限，数据包含节点重复部分，所以总数为 1002 而非 1000 。）
在计划构想初期，我们曾经与小宇宙讨论过是否为计划设置一个参与时限，比如 24 小时，反映在节目详情页面上就是一条带倒计时的解锁进度条，以增加参与者的紧迫感。