经历一次播客付费的探索，这是我们的发现和思考( 八 ) 按：是一档开播于2016年的中文

DTC（Direct to Consumer）消费品牌 Everlane 在促销时所采用的 Choose What You Pay 可以说就是 PWYW 的一种变体。参加促销的 SKU 有对应的高、中、低三档折扣价格。每一档价格都有对应的文字说明告知消费者他们是在为什么而买单。销售收入首先会用来覆盖商品成本与运费，在此基础上，收入会相继流向品牌的运营与发展资金。消费者可以根据自身情况从中选择，当然也可以选择原价购买以表达自己对品牌的支持。不同于差异化定价在不同市场/群体中的统一定价， Choose What You Pay 在同一个市场中为同一名消费者提供了不同的价格选择，虽然有限，但聊胜于无。对于难以定价的内容来说，也许把一定的定价权交由「关心」的消费者，丰俭由人，是一个可以一试的方向？
「社交货币」
这次计划的意外之一毫无疑问就是（大家翘首以盼的）「靓号效应」。在策划初期，任宁与小宇宙团队曾不约而同提出，在付费解锁节目后获得一个可以分享的 token——也就是这次计划中显示有支持者头像与编号的卡片。付费节目上线后数小时内，卡片即在社交媒体上引发了大量分享，甚至一度在即刻 App 的「一起听播客」圈子中出现刷屏。某种程度上可以说分享卡片在上线后一段时间内短暂地成为了一种「社交货币」。
在前阵子举办的 PodFest 期间，朋友问及是否介意这种现象。理想情况是听众为了他们认为物有所值的内容付费，与此同时其他更广大的未付费群体也可能因此受益，而现实是对部分参与者来说，内容本身的价值不如因参与而获取的社交入场券来得重要。换句话说，当听众使用内容的方式偏离创作者的构想时，创作者是否介意？
毫无疑问的是，创作者无权干涉听众如何使用内容，如果使用本身不损害创作者的利益的话。对我们而言，自觉也不应该干涉听众的使用方式。作为创作者，我们无法预知听众的收听语境（包括知识储备、收听环境、音频设备、当下心情等等）——收听语境必定是多样的。一厢情愿地认为听众应该如何进行收听是一种过于武断且傲慢的看法。而没有消费内容本身、仅仅把支持创作这一行为作为一种「社交货币」去使用，可以说是一种更加极端的使用方式。这种公然的「舍本逐末」的做法无疑是对创作者虚荣的一次沉重打击。「介意」便是这种打击的证明。
正如「货币」一样，「社交货币」一词本身并不带有褒贬色彩。参与这一行为（表现为是否拥有分享卡片）成为社交货币本身无可厚非，让付费墙内外的听众之间产生更多联结本就是一种带有社交属性的初衷。引发争议的、也更值得探讨的也许是由此衍生出来的「拜金」倾向。我想前文提到的那位朋友真正想问的也是对于「拜金」行为的看法。所谓「拜金」，意思是说分享卡片脱离了仅仅作为参与证明的媒介这一明确功能与具体语境，而转化为一种独立存在的礼拜物。而独一无二的编号与各不相同的头像又让卡片原本所代表的计划的普遍意义个性化，其中类似「123」「666」「1000」等少数靓号更是让这种个性化变得越发特殊且充满随机的魅力。
对《迟早更新》品牌的作用
「播客的品牌」在中文播客圈里依然是一个不甚清楚的概念。一方面，因为播客与主播（以及主播的声音）密切挂钩，所以没有两档播客是一样的；二方面，大量以闲聊谈天为主的内容使得许多新播客面目模糊。虽然几乎所有播客都有 logo 与节目封面之类的视觉元素，但这显然很难造成足够丰富的差异化与对应的传播。
「迟早公开」对于《迟早更新》的意义，除了项目本身，还有纵向对比更加鲜明的品牌形象。