电商双11哑火的真实原因是...... 在各大电商扎堆秀完成绩之后

在各大电商扎堆秀完成绩之后， 2021年双11算是正式谢幕了。
双11走到今天，已经13个年头，但传闻中的“十三香”并未发生在它身上。相反，一些负面消息却层出不穷。双11活动刚刚开启，中消协就带头发文批评了双十一乱象，包括促销活动复杂，营销垃圾短信集中爆发，直播带货良莠不齐等。
11月8日，《经济日报》刊文称，根据消协组织多年的价格监测和消费者投诉，一些商家的双十一促销价格与平时并无差别，甚至可能是全年最贵。

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舆论风暴下的双11勉强撑到了12日的凌晨。尽管天猫、京东等电商平台给出了令人满意的成绩，仍然抵挡不住双11的疲态。曾经的双11 ，几家欢喜几家愁；现在，商家和消费者都不愿意再过度参与到双11了。双11的商业优势，变得愈发模糊。
01
13年的时间
双十一发生了哪些变化？
“149元的商品直接打了5折” 。
说起13年前的双11活动，很多消费者还是难掩兴奋。那时候的双11够简单、够直接。
2009年11月11 ，天猫举办了第一届网络促销活动，虽然当时只有27家企业参与，但销售额还是远超预期，双11自此成为了天猫举办大规模促销活动的固定日期。

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之后的几年，参与双11的商家、平台不断增加，优惠力度也越来越大，双11演变为中国电子商务行业的年度盛事。这期间，玩法和规则基本没有改变。
2020年，双11开始设立了两波销售节点，成交额依旧在突破，可从原来1天的交易变成11天，双十一的数据已经“变味” 。
2021年的双十一凌晨，天猫没有公布今年的交易数据，只给了简单的数据。

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采取两波销售节点的玩法从平台角度看，可以提升广告业务的销售，可以降低商家货品的压力。而对于消费者来说，过长的时间、复杂的玩法耗尽了他们的耐心。
双11热闹如故，消费者对它的热情已经不再。
02
双11的落寞
新商业红利消失
各类促销、各种形式的推广活动，已经挑不起来消费者购物的欲望，双11变冷是大趋势。那么，大多数人为什么要逃离双11呢？小如认为和以下几点有着巨大的联系：
一、玩法复杂
双11玩法的复杂，与日俱增，肉眼可见。抢红包、拉战队、凑满减。复杂的公式加上文字游戏，让消费者直呼买不动。

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二、低价常态化
抖音、快手这些短视频直播电商平台逐渐崛起，直播间低价吸引了无数消费者涌入。直播间的低价策略，让用户对价格的敏感度降低。
与此同时，一些传统电商和线下大型商超也通过超低折扣来拉拢消费者。最低价，不再是双11的专属标签。双11的促销价值大打折扣。试想平时就能买到价格低的商品，谁愿意守在半夜买买买呢？

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三、理性购买意识增强
经过电商平台十几年的教育，消费者已经习惯了平台打鸡血式的促销方式，不再因为商家降低一点价格就冲动下单，而是更理性的去看待自己是否真的需要。