当淘宝失去李佳琦和薇娅( 五 ) 昨晚（11月17日）

她是一名不折不扣的稳健型选手，带货能力无需过多自我证明，她的标签是“万能” ，被粉丝戏称为“哆啦薇娅” ，从衣食住行用到房子、车子、火箭， “什么都能播” 。
观看她节目的粉丝有一个统一的称号“薇娅的女人们” 。和李佳琦不同，薇娅是一名自带光环的带货主播，李佳琦是伶牙俐齿，向屏幕前的看客推销各种商品，而从薇娅这位妈妈嘴里说出来的一词一句本身就具有权威性。
也正是从这点来看，薇娅更像传统上的，她参加选秀那个年代的“明星” ，和粉丝保持一定的距离，没有太多过近的接触，但是她的一言一行就能引起人们信服，人们对她说的话也深信不疑，对她“代言”过的产品也从不质疑。
事实上薇娅也的确在往“明星化”的方向发展，当你打开视频网站，你会发现各个综艺间经常出现薇娅的身影——从2020年开始，薇娅发起了对头部综艺嘉宾身份的“抢夺战” ，《向往的生活》《巧手神探》《王牌对王牌》《吐槽大会》等大热综艺都有她的身影，而视频网站还特意为薇娅准备了一档常驻MC的情景互动式访谈节目《来自手机的你》。

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与此同时，明星们也频繁作客薇娅直播间。
据CBNData《2020电商直播生态报告》显示，仅在薇娅直播间，每个月至少就有7场直播邀请明星嘉宾坐客。明星进入直播间，也成为了常规的宣传手段。同样，明星的加入也给薇娅、李佳琦直播间带来了销售额的增长。其中薇娅的明星场直播销售是平日场的1.3倍，而李佳琦的明星场直播销售则只是平日场的1.1倍。仅从销售数据来看，薇娅直播间中的明星效应似乎更明显。
04 淘宝的担忧、品牌方的反击
或许正因为李佳琦的亲民，薇娅的明星光环，加上早早踏足淘宝直播这一领域，使得他们各自占尽了天时地利人和，最后成为了称霸一方的主播。而他们淘宝直播间的数据也如同滚雪球一般，看的人越来越多，带货金额越来越大，这才出现了前文所描述的那些天文数字。
这不禁要让人问：谁能超过他们吗？
答案是没有的，一旦出现了这种各自雄踞一方，坐霸山头的情况后，头部主播的势力与影响力只会越来越大，想要超越他们无论在软件还是硬件条件上都不太可能。
拿今年的“双十一”预售来举例，除开薇娅与李佳琦，淘宝排名第三的主播雪梨销量仅为363.41万，销售额为9.30亿，虽然同样是一笔可观的数字，但比起薇娅的销售额差了快有10倍，甚至只到李佳琦的零头。
排名第三的主播尚且如此，更别提再往后的主播了。
这时候人们难免会猜测，李佳琦、薇娅还能把神话延续多久？他们能一年接一年地刷新自己的销售记录，直到人手一件他们带过的货吗？
李佳琦早在之前就给出了回答。在博鳌亚洲论坛2021年年会期间，他接受采访时表示，可能中国现在还没有一个像雅诗兰黛集团、欧莱雅集团这么大知名度的集团，以后如果有机会，同时直播可以借助6G等新技术来支撑的时候，自己会分出更多的精力和时间去尝试做这个可以线上线下结合的“李佳琦集团” ，打造中国版的雅诗兰黛集团。
显然，淘宝也对这两个势力大到可以随时决定去留的头部主播不是特别放心。
2021年8月19日，淘宝直播发布了一项主播扶持计划，面向全网主播，以及有志于从事直播电商行业的内容创作者，给予包括流量奖励在内的各项资源扶持，单账号最高可获得每日百万级的流量资源奖励。