危机并不仅仅潜伏在淘宝上 ， 店铺喜欢用“独此一家 ， 别无分店”作为招徕顾客的标语 ， 而现在李佳琦、薇娅背后的公司也面临着“别无分店”的窘境 。
05 当李佳琦、薇娅转行
李佳琦背后的公司是美ONE ， 业内人士常说 ， “美ONE几乎就是围绕李佳琦这个个人IP运转的巨大机器 。”
但实际上 ， 最早提出“BA网红化”概念的美ONE ， 最初并没有确定要打造出一个顶级网红的战略 ， 而是希望将一批BA集体网红化 。然而和李佳琦一起选拔出来的一批BA ， 最终只有李佳琦坚持直播并有所起色 。于是美ONE开始调整策略 ， 将所有资源向李佳琦倾斜 。
没了李佳琦 ， 意味着美ONE彻底没了后手 ， 李佳琦自己也明确表示：“美ONE无法打造出另一个李佳琦 。”因为李佳琦的存在 ， 本身就是美ONE培养其他主播的阻碍 。
薇娅背后的谦寻文化集团则情况相对乐观：2020年到2021年 ， 谦寻旗下的主播数量从60+优化到40+ 。
作为谦寻集团董事的董海锋透露 ， 谦寻从未公开招募主播 ， 所有旗下主播都是在相互认同的基础上进行合作 。董海锋强调 ， 当直播电商已经到了逐渐成熟的阶段时 ， 机构追求的并非是“人海战术”而是“人货匹配” ， 力求主播与团队现有资源的精准匹配 ， 以达到最大化效率 。
面对未来 ， 薇娅则比李佳琦要踏实许多 ， 她在综艺《花花万物》上表示 ， 如果将来不从事主播行业 ， 她会考虑转战幕后 ， 甚至陪陪女儿 。而她的所处的境况也让她有底气说出这样决绝的引退词 。
无论薇娅也好 ， 李佳琦也罢 ， 都在思索着对未来的规划 ， 这不禁让我们问 ， 淘宝和美ONE等他们现在所处的阵地是否做好了足够的准备 ， 以迎接两员大将的退役？
答案是否定的 ， 在之前不久 ， 淘宝直播业务的负责人由俞峰换为程道放 ， 程道放曾经表达过自己的想法：商家应该从直播只是店铺营销的工具的观念中剥离出来 ， 认识到商家自播应该成为店铺的业务 。他带来了一些业务的改版 ， 希望能够让新品牌、新品能够从被头部主播遮蔽的厚重云层中凸显出来 。
这厚重的云层能存在多久才会飘走？又以及他们还能为下面的土地带来多久春雨的滋润？这个答案或许连李佳琦和薇娅自己也不知道 ， 或许只有半年一年 ， 也或许很多年 。
但我们现在能知道的是 ， 出现下一个李佳琦、薇娅是一件十足困难的事情 ， 而各个平台也的确需要加紧自己的步伐 ， 为打好下一场大战厉兵秣马 ， 不要出现“蜀中无大将 ， 廖化作先锋”的困局 。
来源：36氪

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