私域营销渐成品牌运营第一选择有赞多举措赋能新锐品牌运营力随着传统电商的“流量红利”

随着传统电商的“流量红利”日渐枯竭，以抖音、视频号、小红书以及社群电商们为主导的新电商时代逐渐成为新消费趋势下的主旋律。而在此背景之下，越来越多的新锐品牌选择拥抱私域营销渠道，作为发展壮大的必由之路。
《2021新消费品牌私域营销报告》报告(以下称“私域营销报告”)指出，在统计的433个新消费品牌中，目前企业在品牌营销中，已从过去单纯依靠流量获客逐步过渡到“公域+私域”的全面布局，并且相当一部分新消费品牌的私域GMV占比已接近2成。报告还称，约有 72%的新消费品牌选择了有赞作为私域流量运营工具。
据了解，有赞凭借打通小红书、抖音等一系列举措，正不断打破运营渠道边界，逐渐成为品牌商私域营销的第一选择，尤其对新锐品牌的助力不可小觑。
新锐品牌为何偏爱私域营销？有赞对于新锐品牌的私域营销运营能力有哪些赋能？在11月27日有赞9周年生态大会上，有赞CEO白鸦不仅表示坚定看好新锐品牌未来的增长空间，而且还透露公司将推出“领航员计划” ，用以增强、提升品牌私域营销运营能力，解决新锐品牌当前在私域营销运营上所面临的一切痛点。
持续赋能新锐品牌私域营销运营力
“今年有赞成立了专门的新锐品牌运营团队，并推出领航员计划，希望能够陪伴新品牌练好内功，成为新品牌成长道路上的领航员。”据白鸦介绍， “领航员计划”将从运营、系统、生态、拓客四大方面给予生态体系内的100个新锐品牌以全面支持，为其量身打造私域营销运营方案并跟进落实。

文章图片

文章图片

有赞CEO白鸦
这意味着有赞生态内的那些体量小、跑得快、重视用户沟通、具有创新活力的新品牌们，将获得更多有赞的资源支持。具体来说，运营方面，有赞将对新锐品牌的私域运营提供全案深度辅导，对社交广告投放提供运营支持；系统方面，有赞将赋能新锐品牌搭建数智化系统、针对新锐品牌特点给出个性化定制方案；生态方面，有赞将举办顶级商家创始人俱乐部、商学院级别课程培训；拓客方面，有赞将在自身分销市场专区进行推荐，此外新锐品牌还将获得爱逛达人带货定向权益。
白鸦表示，当前新锐品牌能在新消费趋势下，拥有不错的发展潜力，与品牌背后创始人们更加注重品牌长期价值、懂得如何通过短视频、社交平台等互联网渠道与消费者零距离沟通密不可分。要做到品牌营销数据、业绩的增量增长，归根结底是“产品力×精准社交营销能力×客户经营能力”组合的结果， “领航员计划”的推出正基于推动这三大能力的全面提升。
大数据分析可以锁定特定消费人群，做到货与人的精准匹配，一方面能够满足用户增长，同时也是品牌运营的刚需。白鸦认为，企业需要用户对品牌品味持续信任和喜欢，这就造成了诞生于互联网时代下的新锐品牌，其天生具有DTC(指直接面对消费者的一种营销模式)特质。随着传统电商平台流量红利消失、以网络广告、平台信息营销分发等为主的公域获客成本不断提升，新锐品牌重视利润和LTV(长期价值)越来越强烈，使私域运营能力成为评估品牌未来潜力的重要因素。
事实上，去年有赞8周年生态大会上，白鸦针对品牌提升私域运营能力进行过解读，并首次提出“私域三角”增长模型，即私域产权力，单客价值度，和顾客推荐率。而如何不断扩大“私域三角”面积，进一步提升品牌私域运营能力，成为今年生态大会的核心主旨。

私域营销渐成品牌运营第一选择 有赞多举措赋能新锐品牌运营力

私域营销渐成品牌运营第一选择有赞多举措赋能新锐品牌运营力