杭州头部女装供应链商家转型做快手,开播45天GMV破千万

开播仅45天突破千万月销 , 单场直播GMV破140万 , 并打造多个爆款单品......从服务上百主播的杭州头部供应链商家 , 到拥有70万粉丝的快手女装主播 , 完成这一转型 , “地主”(快手号:139968224)只用了三个月 。

杭州头部女装供应链商家转型做快手,开播45天GMV破千万
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从事女装行业十余年 , 手握供应链货品优势 , 是数百个主播成功背后的推手 , 但在今年 , “地主”从幕后的供货商转型台前的主播 , 想要探索销售新模式 。快手成为试水平台 , 开播45天月销千万 , 证明了这是一个正确的选择 。
沉浸女装行业16年 , 头部供应链商家跨入主播行列
【杭州头部女装供应链商家转型做快手,开播45天GMV破千万】生长于江西南昌纺织服装产业带的 “服装家庭” , “地主”从小与女装结下不解之缘 。“我父母做了几十年女装 , 生活在这样的氛围里 , 服装也成了我比较擅长的事情 。”在家庭环境的熏陶下 , “地主”早早步入社会 , 跟随父母开启了自己的服装生涯 , 16年间学习积累了大量服装行业知识以及供应链人脉资源 。
随着直播电商兴起 , “地主”前往杭州做女装直播间的供应链 , 前后合作了淘宝等平台的上百个主播 , 年收入上亿 , 是名副其实的杭州TOP级供应链商家 。成绩背后 , 是“地主”不断打磨的供应链能力 。仅以羊绒品类来说 , “地主”在知名毛绒产业带浙江濮院就拥有8家工厂 。
但“地主”不愿止步于此 , “我们以前跟主播合作 , 销量并不完全掌握在自己手中 , 未来不是特别明朗 。我更看好流量更大的地方 , 比如快手 。”考虑到自己的性格和一直以来的经营模式适合快手的信任电商经济 。今年9月 , “地主”终止了供应链合作业务 , “无缝”转到快手 , 主营高端女装 。
之所以是“无缝” , 是因为“地主”没给自己留筹备和适应的空档 。“我们公司有50多个人 , 这么多人如果一时停掉业务 , 我作为老板会面临很大的压力 。我们没有时间等 , 只能全力以赴 。”
看似是没有准备的零启动 , 但实际上 , 在过去与主播合作的过程中 , 地主已经积累了数百个实操案例 , 不管是流程还是经验教训 , 他都了然于心 。“我们做了5年的供应链 , 看过太多主播从0到1 , 又从1到0 , 如何做起来 , 所以我们知道怎么成功打造自己的账号 。”
从幕后到台前 , 精细化运营建立粉丝信任
有“前人”铺路 , “地主”从幕后到台前的过程几乎一路畅通 。唯一的挑战 , 在于时间太短 , “我们来快手时间还太短 , 而建立粉丝和主播的信任 , 是需要时间的 。”为了更高效地获取信任 , “地主”把短视频作为吸引粉丝的切入点 。在正式直播前 , 发布多条服装专业科普 , 包括如何清洗羊绒、一件大衣的制衣流程等 。

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透过短视频 , 用户既可以感受到“地主”的专业度 , 也能快速了解“地主”家的服饰风格 。同时地主考虑到 , “我们客单价平均两百左右 , 并不算低 , 所以想教粉丝识货、懂货 , 知道怎么样是真的性价比 , 而不是盲目追求低价” 。
这一方法颇有成效 , 靠着短视频 , 地主在开播前积累了2万垂直粉丝 , 为首播奠定了观众基础 。
随着开播时常的增加 , “地主”愈发感受到短视频引流的重要性 , “我们只在白天开播 , 用户晚上刷到视频 , 就可以知道我们是什么样的商家 , 可能白天会愿意来直播间看” 。为了吸引高端服饰的目标或潜在消费者 , “地主”请来专业团队为模特拍摄外景 , 追求从运镜到画质的高质感 , 更加彰显服装的高品质 , 进而实现从吸粉到转化的过程 。