低度酒，凭什么让年轻人“上头”？( 二 ) 面对庞大的年轻消费群体

文章图片

文章图片

图源米客米酒官方
单纯的饮酒方式已经不能满足年轻人，在把握目标群体的需求基础上，米客米酒联名了不同品类的饮品进行升级，推动着产品的多元化创新。
三、向“养生”靠拢：由内而外，满足消费者需求
休想角落：推出能够喝的玻尿酸
今年8月，华熙生物推出了定位小杯情绪饮品的新品牌“休想角落” ，并打造了玻尿酸果酒系列、GABA无醇饮品系列和玻尿酸GABA无醇饮系列。在外观设计上，从女性消费者角度出发，精致的视觉效果和高颜值的色彩搭配，也俘获着受众群体的心。

文章图片

文章图片

图源休想角落官方
另外，酒饮与玻尿酸结合，无疑赢得更多非核心用户的青睐，玻尿酸也帮助品牌在营销上打造了一个新亮点，将酒饮延伸到日常之中，提升着消费频次和销量。
百威：提供微醺无负担体验
除了一些新品牌强势入局低度酒赛道，老玩家们也纷纷酿起了“小酒” 。2020年，百威在中国市场推出了“麦克斯裸气泡酒” ，主打0糖0脂99大卡的微醺无负担体验，以“健康”的营销概念来圈住养生的年轻人。

文章图片

文章图片

图源百威官方
这款气泡酒有别于传统果味酒精饮料，人们不用担心喝多而容易摄入过多的热量，完美迎合着现代年轻人追求健康生活方式的趋势，满足了其“低酒精度、轻社交、易携带”的酒饮饮料需求。
四、消费场景延伸：包装变化，增加生活的仪式感
百加得：“酒吧级”的鸡尾酒解决方案
百加得在2020年推出了一款自制鸡尾酒套装TWISTAILS，简化了在家里制作鸡尾酒的过程，为追求家庭娱乐的消费者提供了便捷方式。

文章图片

文章图片

图源THE SPIRITS BUSINESS
这款产品让鸡尾酒爱好者能够在家也能做出专业的酒饮，并且拥有新鲜的动手体验。自己调制鸡尾酒，也赋予了饮酒过程仪式感和情调。
日本千代之园清酒：专为搭配可可零食而设计
对于许多昭和时代的儿童， “可可香烟”是一种怀旧的零食，而对于平成时代的年轻人来说，带有怀旧烟草风格的零食有一种复古魅力。日本千代之园曾推出过一款，专门为这款零食搭配的甜味鸡尾酒。

文章图片

文章图片

图源社交平台截图
在外包装上也印了相应的零食图案，而产品层面，彰显酒味的同时也不会掩盖到零食的口感，两款产品的搭配让口味更佳。这种形式的创新，使得酒饮和零食都拓展了新的食用场景，极有创意的在不同圈层渗透。
可以看出，许多新老品牌都在加注低度酒品类中，不仅在文案、包装上迎合年轻消费者偏好，还将新的概念植入进商品当中，以此来丰富卖点，并通过内容营销策略，扩大品牌声量，吸引更多圈层的消费者。
微醺后，低度酒品牌如何破局？
随着资本不断加码，低度酒赛道非常火热，这对于品牌的创新形式也产生了一定程度的局限，同质化现象比较严重。