淘宝、抖快在前，B站直播带货的“小黄车”剑指何方？近一个月中

近一个月中， B站可谓赚足了一波热度。
· 11月19日， B站以6亿元高价收购原创漫画网有妖气；同日，以1.18亿元购入甬易支付65.5%的股权， B站如愿以偿拿到获得支付牌照；
· 11月29日， B站与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布2021年度弹幕——破防了，并同时宣布B站弹幕总量破100亿。
短时间内， B站以各种方式“出圈” 。
继而12月11日， B站正筹备在直播间上线“小黄车”功能的消息刷屏互联网。何谓“小黄车”功能，其实就是能够让用户边看直播边下单购物，这一动作的背后也代表着B站的电商布局再落关键一子。
可能不少人会有疑问， B站直播带货的布局早已晚于市场，当下内测的“小黄车”是要实现“赶超”还是另有打算？
早有伏笔
直播电商发展史并不长，但目前国内这一赛道已足够热闹。2016年至2019年，互联网大厂相继进行布局。
2016年3月，淘宝直播率先上线；
2017年，快手开始电商带货的尝试；
抖音2018年才上线“小黄车”（商品推荐）功能；
2019年4月，微信公众号首次尝试直播带货。
而拥有优质内容生态以及高粘性用户群体的B站，在外界猜测其会不会是下一个入局直播电商的玩家时，却也早已偷偷“埋下伏笔” 。
【淘宝、抖快在前，B站直播带货的“小黄车”剑指何方？】早在2017年， B站就已围绕IP衍生品，针对会员推出了“会员购”服务，布局的时间甚至早于抖音和快手的电商布局；
2018年， B站与阿里巴巴合作推出了“悬赏计划”；
2020年开放花火平台，拓宽了美妆、食品、3C等品类，以及打通品牌与UP主之间的合作通道。

文章图片

文章图片

在一切都已初具雏形后， B站在今年9月邀请4位UP主举行了一场持续4小时的直播带货，直播间人气峰值达到了513W ，首日GMV也较去年同期增长了72% 。之后便到了上文中提及的B站拿下支付牌照这最为关键的一环。
而此次即将上线的小黄车功能也意味着B站在直播电商这一块已经完成“看—买—付”的业务闭环。
事实上，对于B站会布局这一领域并不奇怪。
作为拥有2.67亿月活用户的B站，拥有着和抖音快手一样的流量密码，自带流量“加速器” ，对布局直播电商拥有着较大的优势。况且，抖音快手就很好地证明了商业变现的好方法。
从市场成交额上看， 2020年，根据快手公告，其GMV达3812亿元；同年，《晚点 LatePost》消息称抖音GMV超5000亿元，这5000亿元的GMV中，有1000多亿是通过抖音小店完成的， 3000多亿则由直播间跳转至三方平台完成的，无不证明着直播电商的可能性。
而在B站的电商版图中，电商销售额也正在快速提升。2021年Q3财报显示， B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比增长78% ，保持着高速增长。虽然体量不大，但是B站电商板块保持较高增长在未来空间广阔的背景下，更意味着有较大的发展空间和可能性。能成为持续推动B站营收增长的一大动力，这也是B站不断加深布局电商业务的一大原因。
不过目前国内直播电商已形成以淘宝老一辈玩家以及抖音、快手等后浪短兵相接的战局，虽说B站早有伏笔，但也算是个新手。在这一市场格局下，又该如何突围？
剑指何方？
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示， 2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197% ，预计2023年直播电商规模超过4.9万亿元，但留给其他玩家的空间可并不多。