信息过载时代，数字原住民还需要优质IP内容吗？资深互联网观察家

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。
“数字原住民是自由地奔向前方的，他们不会承受拥有事物所带来的负累，可以自由地探索未知的世界......在人们有限的一生中，没有人有足够的时间把每个选择的潜在影响都逐个审视一遍。我们需要一种对信息进行分类的方法，而唯一的选择就是寻求帮助来指导我们如何选择。”在经典著作《必然》中，凯文凯利对信息过载时代人们如何获取有价信息作了如上阐述。
此后行业发展验证了凯文凯利的判断，一大批技术公司崛起，所谓“千人千面”的智能分发大行其道， “帮助指导我们如何选择”内容。
然而凡事都有利弊，过分地追求技术分发，弱化了优质内容生产，如此导致了一个后果：一大批用户信息和知识获取陷入“牛角尖”困局，低质内容充斥互联网行业，震惊党、标题党横行，引发了广大用户反感，也影响力行业健康发展。
我们有必要思考一个问题：在信息过载、信息量智能推送时代，人与算法的关系到底怎样演进?平台还要不要坚持优质内容输出?精品IP内容还有没有市场?
2021年12月14日，在新浪新闻“逐浪计划”发布会上，轮番登场的几位原创内容工作室负责人，给出了他们对待这些问题的答案。

文章图片

文章图片

信息流推送时代，谁说原住民不需要优质内容?
有朋友和我说，现在的年轻人工作生活节奏快，他们只想看算法推送的内容，不想去思考、去主动获取内容。我说这是一种错误认知，现在的年轻人真的很需要能给他们带来思考的深度内容。
在“逐浪计划”发布会上，新浪AI媒体研究院副院长乔宇还带来了《2021年新青年洞察报告》。透过报告可以看得出来，现在的互联网原住民“眼光很毒”“看内容很挑” ，不要以为他们只看短平快的信息流内容，他们也有追求优质内容和深度IP内容的刚需。

文章图片

文章图片

只是此前各大平台更注重智能分发，不重视内容生产，因此缺乏供给，没有满足原住民年轻人需求罢了。现在“逐浪计划”做的事情，就是满足用户尤其是原住民用户的需求，满足这个群体对精品优质内容的追求。
《一天零一页》栏目制片人黄妍在活动上也表示，在泛娱乐化和信息爆炸的大环境下，各平台转向以算法和流量为主的浅层次、无差别的内容生产和推送方式，这些具有人文社会深度的议题反而会变的稀缺和有价值。新浪新闻和微博平台的用户更多的是倾向于去阅读、去观看深度的内容，因为深度的内容可以引发他们的情感共鸣，所以新浪新闻一直致力于在深度内容领域探索，希望引发受众的思考。

文章图片

文章图片

优质内容不一定是长内容，但一定是深度内容，深度内容要想脱颖而出，必须回归“人”本身。只有以人为本，说人话、关注人、像个人，才能赢得“人”的关注和信任。
正如新浪微博COO、新浪移动CEO王巍所言，在我们大踏步拥抱数字文明的同时， “人”是破局的关键。信息平台要以人的正向需求为本，提供有温度、有深度的内容，帮助用户拨开迷雾，驱动用户探索更多的信息内涵和外延，形成一个健康的，有正向价值的内容生态循环。