信息过载时代，数字原住民还需要优质IP内容吗？( 二 ) 资深互联网观察家

坚持IP优质内容输出，新浪新闻为什么?
故事部落工作室、军迷圈工作室、头条新闻工作室、我媒事工作室以及他们出品的IP内容是这个时代的稀缺物，我们有必要先给他们报以掌声。
做过媒体的都知道，在这个时代，《对焦Focus》《四季旅行》《一天零一页》这类IP原创栏目和作品，就是行业的大熊猫，属于稀有物种。
那么，新浪新闻为什么没有向所谓的行业趋势妥协，在信息流推送大行其道的当下，还愿意投入资金和资源，坚持IP优质内容输出，这是为什么?
简单来说有三个原因。
1、新浪的积累(内容积累和技术积累)以及平台社交体系，有这个能力。
制作《四季旅行》《一天零一页》《大国匠人》这种优质IP节目光有内容情怀和新闻理想还不够，更重要的要有实力和积累。
新浪体系覆盖了数亿用户，拥有国内最大的公众讨论平台微博，及智能信息平台新浪新闻等，在受众层面首先提供了保障。多年来，新浪新闻培育了一批优质原创工作室，合作了行业诸多深度内容制作团队，能够第一时间把握行业发展大势，洞察社会百态，推出直击人心的作品。
以《一天零一页》为例，在孟美岐那期，不预设主题、不矫揉造作，直击孟美岐这个真实个体，引发广泛共鸣，微博热搜话题#孟美岐谈内心痛苦#阅读量已经达1.7亿，成为行业话题。
2、如果随波逐流，新浪“互联网媒体平台标杆”的合法性就没有了。
众所周知，过去20多年，新浪一直是中国互联网内容产业的标杆。新浪新闻能发展到今天，很重要的一个原因在于新浪新闻没有随波逐流，而是坚持自己的内容主张和运作机制，从内容生产到分发再到用户互动， 20多年来坚持“用户至上·内容至上” ，持续升级技术和运营模式，为各方提供优质产品和服务。
之前我就说过，从1998到2021 ，从PC互联网到移动互联网，从门户到博客、微博、移动端，互联网新闻&媒体&信息产业变化一日千里，新浪基本都是代表“第一个吃螃蟹”的企业，踩过很多坑，也走过弯路，但总体来说一次次抓住或者预见了机遇，开启了包括门户、博客、微博、智能信息平台在内的数个时代，带给自身，也带给行业无限可能。
前不久，新浪新闻提出“知未知见未见” ，它意味着新浪新闻不再是一家媒体平台，更是一个以技术+人文驱动的全新智能信息平台，维度拓宽了。未来，新浪新闻信息量会更大，创新技术应用会更为频繁和纵深，也将进入更多领域，服务更多维的用户群体。
3、新浪新闻的价值使命。
这几年，社会责任和使命价值是很多企业追求的新目标，其实在很多年前，新浪掌门人曹国伟就说过，社会效益是企业之本，而盈利能力是企业之道。新浪体系中的微博、新浪新闻、手机新浪网等，其实都是把社会价值放在了商业价值前面。
这次新浪新闻推出逐浪计划，强化IP内容建设，就是希望通过打造有温度、有深度的品质内容，找回与世界产生正向连接的“情绪”和“耐心” 。
按照王巍的说法，希望各方通过精品IP矩阵的张力，再次感受到新浪新闻的坚守、创新与责任。作为长期主义的信条，新浪新闻要通过科技、人文的协同力量，创造一个属于品质和品味的美好时代。
IP矩阵化优势：打造常态机制、构建体系化服务
优质内容的供给不应是一时之举，而应该做成常态化的工作，这就需要持续的输出。IP栏目和内容的矩阵化，是体系化输出优质内容的上佳良策。