游戏版号出海,字节跳动陷入焦虑( 二 )


这不是游戏行业第一次陷入“被版号支配”的焦虑 。
2018年3月时 , 国内游戏版号审批也一度暂停 , 直到当年12月才恢复 。但此后 , 获批版号的游戏 , 尤其是重度游戏数量锐减 。因此 , 游戏企业近年在研发、运营、投放等方面 , 比以往更加谨慎 。
此前有多家游戏公司员工向媒体透露 , 其游戏业务已因版号暂停发放而受影响 。知乎上 , 一位行业从业者就“如何看待游戏版号审核制度”表示 , 要做好“持久战”准备 , 注意内容合规 , 并做好财务规划 , 防止版号发布前就不得不解散团队的尴尬局面 。
对游戏行业监管的收紧不仅体现在版号发放上 , 也渗透入游戏内容和运营的方方面面 。
今年9月23日 , 中国音数协游戏工委联合腾讯、网易等213家单位发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》 , 提出加强平台在“防沉迷”和“抵制不良内容”等方面的措施 , 同时对“强制推送游戏广告”和“游戏打赏”等做出了更严格限制 。
监管以外 , 国内游戏市场还面临着整体收入增速放缓 , 用户渐趋饱和的现状 。
《2021年中国游戏产业报告》显示 , 2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元 , 虽然同比增长了6.4% , 但受到宅经济效应减退 , 和爆款产品数下滑的影响 , 增幅较去年缩减近15% 。国内游戏用户规模同比更是仅增长0.22% , 创下历史新低 。

游戏版号出海,字节跳动陷入焦虑
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图源:《王者荣耀》官方微博
行业增速放缓叠加国内流量成本的不断提升 , 游戏厂商不得不主动寻求更多突破的可能性 。“出海” , 成为近年不少游戏企业化被动为主动的选择 。
从数据上看 , 近五年来 , 中国游戏出海份额呈稳定上升态势 , 在用户下载量、使用时长和用户付费三方面均保持着较快增长 。
由中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院接连两年发布的《中国游戏产业报告》显示 , 2020年 , 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为154.50亿美元 , 同比增长33.25% 。2021年 , 游戏出海规模进一步扩大 , 销售收入达180.13亿美元 , 同比增长16.59% 。
另一个维度——中国游戏在海外的市占率也在不断上升 。AppAnnie数据显示 , 2020年中国游戏海外市占率同比上升3% 。而这3%的背后 , 代表着20亿美元左右的市场规模 。
在游戏出海的大趋势下 , 尽管字节在游戏出海中时间不长 , 但也尝到了甜头 。今年7月 , 朝夕光年总裁严授公布 , 朝夕光年的海外流水已在总流水中占比近8成 , 而这一数据还未算上字节收购的沐瞳科技带来的流水 。字节游戏的野心
2018年才出手布局游戏行业的字节 , 采取的是“财大气粗”的“allin”打法——一边密集收购借力在海外市场具有优势的游戏公司 , 一边招贤纳士成立多地游戏工作室以构筑核心自研能力 。
比如 , 2020年8月 , 字节入股主打欧美市场休闲手游的麦博游戏 , 其旗下游戏曾多次获得苹果和Google全球推荐 。
今年 , 字节游戏更加大了海外业务的投入力度 。

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1月 , 字节入股游戏《仙境传说RO:新世代的诞生》开发商盖姆艾尔;3月 , 字节斥资40亿美元收购东南亚最大MOBA游戏公司沐瞳科技 , 其代表作《无尽对决》被视为《王者荣耀》的最大竞争对手 , 据报累计下载超10亿次;4月 , 字节宣布收购游戏开发商有爱互娱 , 其代表作为《放置少女》和《红警OL》等 。