游戏版号出海,字节跳动陷入焦虑( 三 )


在自研投入方面 , 字节也不遗余力 。
2020年2月 , 字节正式成立游戏部门 。中重度游戏自建北京、杭州、上海和深圳四地工作室 , 由严授负责;休闲游戏由张利东负责 , 包括开发新游戏的巨量引擎、定位休闲游戏发行平台的Ohayoo、定位游戏社区的游小帮等 。
选定一个领域 , 以更高的薪资快速、大量补齐人才 , 是字节一直以来的发展策略 。脉脉数据显示 , 字节是2020年所有互联网企业中净流入最多的公司 。
据媒体报道 , 为了开拓游戏业务 , 字节从腾讯、网易、阿里、莉莉丝、完美世界、畅游等公司挖走了不少专业人才 。今年初 , 字节游戏业务线员工数更是达到2000人 。
其中 , 多名字节从大厂挖来的“游戏老炮” , 成为了几大工作室的核心成员 。2018年 , 前完美世界远景工作室高级总监王奎武入职字节 , 后负责北京“绿洲工作室”;之后 , 字节从网易盘古工作室挖来部分核心员工 , 组成杭州“江南工作室”;腾讯互娱乾坤产品中心助理总经理那拓加入字节后 , 负责深圳工作室;曾就职于腾讯的杨东迈负责上海“一零一工作室”;前阿里巴巴高级总监、全球电竞负责人之一的冯炜皓 , 则在加入字节后 , 成为其全球游戏内容负责人
重金投入下 , 在局部市场 , 字节游戏已开始崭露头角 。
SensorTower11月数据显示 , 凭借《RO仙境传说:新世代的诞生》、《高能手办团》、《世界计画缤纷舞台!feat.初音未来》等产品 , 朝夕光年在东南亚、日本等市场的商业版图进一步扩张 。当月收入环比增长15% , 位列第20名 。

游戏版号出海,字节跳动陷入焦虑
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但全球范围来看 , 字节的自研游戏还未诞生爆款 。
AppAnnie发布的今年11月中国游戏厂商出海收入榜上 , 米哈游、FUNPLUS和腾讯牢牢占据前三位置 , 而字节仅排名第24位 , 收入低于排名第10的沐瞳科技和排名第23的有爱互娱 。
另一份AppAnnie发布的中国游戏应用出海收入榜则显示 , 在11月收入最高的30款游戏中并无字节产品 , 但分别有两款沐瞳科技的游戏 , 和一款有爱互娱的游戏上榜 。字节游戏能出圈吗?
中国游戏出海始于10年前 , 至今不少中国游戏厂商已在海外赚得盆满钵满 。
白鲸出海数据显示 , 2021年中国游戏出海企业超过4000家 , 占比中国出海企业总数的近4成 。在以C端口径统计的中国出海APP收入榜中 , 游戏企业也呈霸榜态势 , 占据了TOP30中绝大多数席位 。
以美国这一游戏成熟市场为例 , 今年第三季度 , 共25款中国手游入围美区畅销榜Top100 , 吸金9.7亿美元 , 拿下23.3%的市场份额 。
中国游戏出海吸金的最大优势 , 在于其世界领先的成熟变现模式 。
资深游戏行业从业者文清说 , 以出海做得最好的策略类游戏为例 , 协作对抗是玩家充值氪金的主要动力 。买装备、皮肤或是升级强化都需要通过内购来完成 , 加上适时推出的限时礼包等 , 都可以有效刺激玩家付费 。
变现优势以外 , 中国游戏的本地化也颇受认可 。胡乐曾就职于某头部游戏出海企业 , 产品主攻欧美市场 。在他眼中 , 不少中国企业在本地化和游戏迭代方面做得相当不错 。
“我们以前的UR部门绝大多数是当地人 , 针对不同地域用户的喜好和厌恶 , 我们都会形成专门报告 。中国公司的员工确实更拼一些 , 产品的迭代速度也会更快 。”这也是中国游戏在全球竞争中不逊色于海外对手的原因 。
但对于字节来说 , 游戏出海的最关键优势 , 是其掌握着其他出海企业无可匹敌的重要流量平台——Tiktok 。