元宇宙营销:品牌不得不面对的“四个转变”( 二 )
LindseyMcInerney全球技术与创新主管Anheuser-BuschInBev曾表示 , “未来的体育、媒体和娱乐是虚拟的 。有差不多25亿人已经参与到虚拟经济中 。这就是世界进化的方向 。毫无疑问 , 和在现实世界中一样 , 品牌需要在虚拟的平行世界中找到立足之地 。”
一直以来 , 品牌主们都会通过赞助现场演等方式触达消费者 , 运动品牌通过赞助体育赛事扩大品牌影响力 , 啤酒和软饮公司通过赞助买断活动现场的饮料提供权 , 银行和信用卡公司则利用门票预售权来推广自己……
而元宇宙的出现 , 让很多品牌的活动赞助有了更多新机会 。NFT正在改变品牌和IP所有者与消费者的互动方式 。这些Token(代币)在品牌、IP所有者和消费者之间提供了一种直接的关系 , 可以作为已经获得的真实或数字权益的“护照/通行证 。比如 , 某品牌专有的NFT的所有者 , 通过身份验证 , 可以参与下一次的虚拟新品的发布活动 。
再比如 , 防弹少年团BTS将增强现实技术集成到直播和虚拟相混合的演唱会中 , 同时向100万付费用户播出 , 创造了4300万美元的收入 。在直播中整合的AR技术 , 把粉丝们坐在家中就能安全地挥舞的真实荧光棒的颜色 , 和直播中的音乐进行同步协调 。
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而本次虚拟演出的赞助品牌 , 可以通过自己的产品包装 , 向全球所有的消费者 , 提供在元宇宙中举办的BTS演唱会访问权 。消费者根据自己所拥有的品牌NTF资产 , 还可以在这个虚拟演唱会中解锁其他的权益 。03、从模特/代言人 , 到虚拟偶像/数字人
毫无疑问 , 虚拟偶像 , 正在进一步丰富品牌营销的方式 。以虚拟形象代言来说 , 它的优势就显而易见 。首先 , 更节约成本 , 品牌无须对支付高额的酬劳;其次 , 不必承担代言人的舆论风险 。同时 , 品牌对虚拟代言人的形象设定、言行举止等是完全可控的 , 并通过不同的传播内容去丰满人物性格 , 使之与品牌相匹配 。最后 , 虚拟代言人一旦设定 , 他将作为品牌的唯一、长期、稳定的形象代表 , 可以陪伴品牌共同成长 。
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