“小破站”靠什么抓住优秀UP主？( 二 ) 哔哩哔哩（B站）运营确有诀窍

如何在品牌形象上下功夫，可能是B站更需要解决的问题。
所有的内容公司都需要品牌，有些内容公司需要打造整体品牌，比如Netflix 。有些内容公司打造内容子品牌，比如迪士尼管理皮克斯和漫威的方式。
游乐园打造的是整体品牌，让人们想到自己时就充满快乐和激情。游乐园中的每个项目可以有自己的特色，但是整体的氛围是欢快活泼的。
B站塑造的也是整体品牌，引导出一个欢快活泼，积极向上的氛围，并与自己的品牌进行绑定（也许是被动绑定）。

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以“快乐”为中心的品牌形象并没有什么问题，因为足够包容，天花板也足够高。连迪士尼和任天堂这些品牌也都是与“快乐”“合家欢”这样的词绑定在一起。虽然这样的品牌定位始终比不上中性平台，不过市场也足够大，且用户活跃和黏性都更好。
不过，长年累积的与ACG相关的品牌形象仍旧会给B站的破圈带来瓶颈。最近一年， B站也做了PR和市场活动来泛化自己的品牌感，包括跨年晚会这种给“前浪”们观看的节目。
但是，品牌形象不是一朝一夕可以改变的，这会是B站作为一个内容平台在破圈过程中面临的最大问题。另一个潜在的天花板是弹幕带来的，问题的关键是如何取悦不愿意参与弹幕仪式的用户。可能有人会觉得这不是一个问题，因为不喜欢弹幕的用户只要关掉就好了。
不过问题的关键在于，弹幕作为关键的互动行为，一定会影响B站的分发算法：有利于弹幕二次创作的内容会得到更好的推荐，而缺少梗，不适合弹幕二次创作的内容很难火爆。
相当于弹幕再次为内容增加了另一个标签：适合弹幕玩梗。虽然B站用户的造梗能力非常强（连天鹅臂教学这种“平平无奇”的内容也可以成为站内播放量最高内容之一），但是弹幕造梗仍然不可避免地具有一定的偶然性，没有“弹幕玩梗”标签的好内容可能得不到足够的分发。
在B站不断扩充内容、不断试图破圈的今天，相信如何取悦不参与弹幕仪式、不玩梗的用户会成为重要课题。
内容创作的多元化这种问题相对更容易解决，但本质上仍然要通过解决分发的问题，才能让新的消费者得到更多想要的内容，创作者得到足够多的社交资本或者财务资本激励，才能稳定地破圈。
随着网络视频化浪潮的再次来袭，互联网时代的内容制作者们，正在迎接一场由传统的图文向视频的迁移。
以B站为例， B站董事长兼CEO陈睿更是直言：“站在今天，展望未来，我一直相信视频化是一个巨大的浪潮，是一个必然的趋势。”
随着设备和技术的升级，视频必然会成为互联网内容的主流，视频创作将改变每个人的生活，深入到社会的方方面面。
以B站为代表的综合型视频玩家的崛起，均体现了视频化趋势的加强。以视频为传播载体的交流、娱乐、学习也日渐融入大众日常生活，越来越贴近并深入普通用户。
作者：季素英管榕飞梁龙宫河阳
来源：企业观察报