快手与美团宣布一项战略合作,美团小程序上线快手APP( 三 )


早在2017年 , 大众点评就开始尝试用短视频元素来向内容化平台转变 , 无奈大众点评的工具属性根深蒂固 , 意在缩短内容与消费之间距离的尝试收效甚微 。当下人们提到大众点评 , 仍然是搜索附近的吃喝或消遣场所 , 或者人已经坐在店里 , 去搜一下有什么团购方案 。
从内容平台种草然后进行消费 , 这条逻辑是顺利的 , 无论是抖音、快手还是小红书 , 消费环节都是最后一步 。但对于已经握住消费环节的美团来说 , 反过来依靠内容去揽新客却非常困难 , 用户如果不是有了相对明确的消费需求 , 是不会点开美团的 。
美团App在今年8月上线了短视频功能 , 支持用户浏览美团App内的种草短视频 , 形式近于抖音 。但功能目前止于内测阶段 , 并未完全开放 。美团并不是没有做内容的意图 , 但对于现阶段的美团来说 , 将自己安插在成熟的内容平台中 , 看起来是最协调的方式 。快手超过3亿的流量池将会帮助美团进一步兑现自己在到店、酒旅业务上的优势 。
此次合作中两方透露出的消息是 , 除了已经上线的餐饮品类 , 酒店、民宿等多个生活服务品类也会逐步出现在快手的美团小程序里 。
互联互通之下 , 本地生活变成一场多方入场的全面战争 , 这里谈论「各取所需」与「狭路相逢」 , 不谈友情 。