“美团电商”是个什么鬼？元旦假期

元旦假期，壹DU财经在美团App发现，首页底部导航栏竟然出现“电商”一词，点进去能看到左上角的“美团电商”四个大字。虽然美团做电商不是什么新鲜事，但直接以“美团电商”形象出现，尚属首次。
“美团电商”前身是2020年8月推出的“团好货”电商业务。2021年11月，团好货更名为美团好货。据《晚点LatePost》报道，是因为拼多多2015年已注册“团好货”商标才不得已改名。在“美团电商”活动页面仍能看到“美团好货”字样。
“美团电商”是个什么鬼
为了区隔，加引号的“美团电商”特指开篇所说，由团好货而来的电商业务，这也是狭义的美团的电商业务；不加引号的美团电商指美团公司旗下所有电商业务。
号称无边界的美团，在电商领域，也确实没什么边界。美团的电商业务至少包括美团买菜、美团优选、美团闪购、美团电商四大板块。
美团买菜是前置仓模式的自营生鲜电商，对标叮咚买菜、每日优鲜。2019年1月在上海开测，品类仿照菜场，延伸至家居百货、个护美妆等，最快半小时送达。
美团优选是社区团购模式，对标多多买菜、橙心优选。2020年7月正式上线，品类跟美团买菜差不多。
美团闪购是即时零售模式，对标京东到家， 2018年7月上线。在美团App上的呈现是“买药”、“超市/便利店”两大入口。它与美团外卖类似，不过外卖提供的是餐饮商户的餐品，而美团闪购则提供线下商超、便利店、药店等商户的商品、药品。
“美团电商”则是传统的电商模式，有美团App底部导航和独立的美团好货App两大入口，对标京东、阿里、拼多多等电商平台。2020年8月还是团好货的时候， “美团电商”更像是拼多多，商品品类以水果、百货、零售、粮油、生鲜等为主，产品价格普遍偏低，热卖区商品大多在10元左右，主打下沉市场。
到了美团好货时代，更像京东，其独立App官方介绍写到“美团旗下的B2C精选电商，秉承精选商家、严控品质的理念.....”就差把正品行货写上去了。目前的“美团电商” ，像是一个更强调商品牌、品质的拼多多。乍一看，品类和价格与拼多多类似，但仔细看，所售商品多为知名品牌，不像拼多多那么鱼龙混杂。
不过，这些品牌商品也非厂商直营，货源也曾遭质疑。“美团电商”的商家主要分旗舰店、专营店、专卖店三种。旗舰店并非均为厂商直营，在其首页推荐中，壹DU财经仅发现白象（食品）、金号（毛巾）为官方直营店，其余均为品牌授权经销商。比如“美团电商”的维达旗舰店，其商铺营业执照为重庆林景致远实业有限公司，商品页则带有维达官方旗舰店字样，很容易误导消费者以为其为官方直营店。相比之下，该公司同样在京东开设店铺，其在京东的店铺名称为林景致远官方旗舰店，产品页则带有维达官方授权店的字样。显然，京东的店铺命名更为严谨。
根据“美团电商”店铺命名规则，以“专营店”命名的，商家应为所经营商品的品牌（注册商标）权利人，或持有相应品牌（注册商标）权利人出具的销售授权文件。去年1月，《第一财经日报》报道， “美团电商”的欧莱雅专营店对采访人员表示“是欧莱雅集团授权” ，但欧莱雅集团企业传播部则回复并未授权给对方，不清楚对方货源。由此引发人们对美团上商户货源的质疑。
从品类看， “美团电商”早已从菜场的商品结构拓展至家居家纺、数码电子、美妆个护、服装鞋包等，包含十几个大品类。除了奢侈品、图书、二手商品、汽车用品等大类缺失，几乎与京东、阿里、拼多多等主流电商相当。不过，品类覆盖度够了，但深度不行。服饰、家电等品类品牌不多、SKU不足，仍以生鲜、家居百货类为主。