满足人们猎奇心理的黄天鹅鸡蛋，或是昙花一现？本文转自：36氪元气森林与钟薛

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元气森林与钟薛高的爆火，让很多生意人看到了一种可能，只要像元气森林一样，在传统产品原有的基础上，加上一个两个打动年轻人的卖点，就可以抢占他们的眼球，再做一门生意。
【满足人们猎奇心理的黄天鹅鸡蛋，或是昙花一现？】例如，黄天鹅也是在一枚小小的鸡蛋上，开动了脑筋，以鸡蛋生食为卖点，宣称是引进日本38年可生食鸡蛋标准，价格却是普通鸡蛋的4倍有余，甚至被网友调侃为鸡蛋界的LV 。
要知道，据农业农村部数据， 1月17日，全国鸡蛋平均价格9.84元/公，按照一公斤16颗鸡蛋来算，一枚鸡蛋大概价格在六毛钱。而“可生食鸡蛋”品牌黄天鹅20枚鸡蛋在电商平台已经卖到了50元左右，平均一枚鸡蛋的价格为两块五毛钱。对比之下，有网友不禁质疑， “天价”鸡蛋的成色几何？是否真的能匹配其“高端”的身段，让市民吃出新花样？我们不妨来一探究竟。
黄天鹅的前世今生
一直以来，黄天鹅主打“可生食鸡蛋” ，并将所谓的“从日本引进的38年可生食鸡蛋标准”作为主要卖点。据了解， “生食鸡蛋标准”是以沙门氏菌检出量为标准。因为业内人士称：只要致病的沙门氏菌不超标，生食鸡蛋也可以保障安全。因此，黄天鹅鸡蛋才得以大行其道，并在短短几年崛起。

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据公开资料显示， 2019年黄天鹅品牌创立，隶属于贵州凤集生态农业科技有限公司，为中外合资企业。其创始人冯斌也曾创办鸡蛋企业圣迪乐村，并带领其登陆新三板，然而，因为圣迪乐村未能如愿登上A股市场，冯斌也最终选择从圣迪乐村出走，并创办黄天鹅。
有媒体报道，冯斌曾三次远赴日本，主动提出合作，打动加藤宏光出任黄天鹅首席科学家，引进日本38年可生食鸡蛋标准，并借助其元气森林式的营销，逐渐走进大众的视线。
只不过，在互联网高速发展后，过去不同国家之间的信息不对称，已经荡然无存。而且，人们过去的“洋货观”也正在淡化。尤其是日本，虽然与我国毗邻，但是文化差异巨大。因此，黄天鹅其是否能复制名创优品、元气森林等新锐品牌的成功路径，还是一个未知数。
高举高打的黄天鹅，也是资本的宠儿。据统计，其在成立3年时间内已经获得两轮融资，融资金额过亿。只不过，对人们习以为常、高频消费的鸡蛋来说，虽然市场容量足够大，是否能撑起黄天鹅的“高端鸡蛋”梦想，还面临着文化差异、产品品质等多重考验。

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毕竟，一日三餐要吃的鸡蛋，是一个家庭衣食住行开支的一部分，在人们生活压力越来越大的当下，即便消费升级，相信大多数家庭主妇也不会因为这个鸡蛋噱头更响亮，听起来更高大上，而不顾及成本长期消费。
而且，这种消费需求，也不等同于年轻群体因为社交需求、追求时髦等心理喝几瓶元气森林。因此，所谓的“高端鸡蛋”概念，或许是个伪需求。更多网友倾向于，这是新一轮的智商税。
鸡蛋生食是尝鲜还是趋势？
有营销大师曾经这样说：营销的本质就是洗脑。正如曾经风靡一时的脑白金，早期的宣传是主打健康养生的功效，最后发现无人买账，而不得不改弦易辙，将其广告语改成了“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 。