90后接棒年货“采买大权”：新消费催生预制菜火热，相关概念股7连板本文转自：时间财经春节临近

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春节临近，热热闹闹年货的置办也逐渐接近尾声。
“我这几天已经网购了一批，冰箱里的鱼虾肉都堆满了。后面一些新鲜的水果蔬菜到除夕当天随便打开一个APP就能买，所以不用担心。”在北京工作的骆女士，虎年春节选择了“就地过年” 。
尽管自己一个人过春节，但骆女士并不打算凑合。骆女士告诉时间财经，自己在工作之余用小半天时间已在电商平台上敲定了所有年货，包括装饰用的春联窗花，给晚辈准备的零食衣服，除夕夜亲自下厨的预制菜，以及送给妈妈的饰品、手机……
线上搞定年货，像骆女士这样的过节方式并不少见。据商务部对重点电商平台监测的大数据，截至目前，健康、智能、绿色、冰雪等成为线上热销年货的关键词。
品质年货成为虎年春节的采购热点。商务部大数据显示，礼盒装食品、营养滋补品销售明显增长，巧克力礼盒、黑芝麻丸同比分别增长67.4%、105.9% ，半成品菜肴受追捧，预制菜销售额同比增长45.9% 。此外，消费升级类产品受到欢迎：智能清洁电器备受青睐，除螨仪、洗地机销售额同比分别增长40.1%、32.9%；家电消费品质升级，智能投影仪和智能按摩仪同比分别增长89.5%和34.8% 。与此同时，个性化消费激发市场活力，文创、国潮商品网上消费走俏，博物馆文创、国潮商品、民族乐器、汉服销售额同比分别增长83.3%、72.4%、44.6%、32.9% 。
拼多多方面也对时间财经表示，随着消费者对过节质量要求越来越高，年货消费的成交客单价显著提升。同时，平台异地订单的比例亦大幅攀升，发往三四线城市及乡镇的订单中，高客单价商品占比较去年同期进一步增加，其中不少是年礼，与一二线消费显著趋同。
在春节采购热点变化的背后，是供需两端变化的内生动力跃迁。近年来，类似骆女士这样通过手机“团”年货的方式，逐渐成为年轻群体的标配。而随着人们物质和精神需求的变化，对年货的选择也发生较大的变迁。多个电商平台发布年货销售数据显示， 95后新兴人群越来越注重传统春节仪式感，年货消费的多元化也伴随着他们的参与度一同提升。与此同时，逐渐掌握年货采办权的年轻人群，展示出与上一代消费者不同的消费偏好和购物形式，年货消费趋于健康化、品质化和个性化。
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90后接棒年货“采买大权”
尽管返乡的计划可能暂时搁置，但暖心过年的气氛并不会退减。
美团方面对时间财经表示，与去年春节前夕相比，今年的线上年味更浓。美团外卖数据显示， 1月上旬线上供应年夜饭套餐的餐饮商家数量相比去年同期增长超118% 。仅2022年1月上半月，环比上月同期，外卖菜品中包含“年夜饭”、“新年”字样的订单环比增长近15倍。
以北京为例，据美团方面相关负责人介绍，春节前夕，礼盒、年宵花以及各类水果成为北京最热销的商品， “此外，在就地过年相关倡导影响下，不少年轻一代子女们留在工作城市不能返乡。春节前夕，通过美团优选下单到老家的“孝心单”全国单月订单已破350万，其中北京孝心单订单量已破86万单，环比增长12% ，也是一线城市中增速最快的城市。”