过个年，赛道就变天了，阿里网易莉莉丝三强遭遇强势挤压( 二 ) 本文转自：36氪SLG赛道

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此外《文明与征服》投放渠道为26个，但与《万国觉醒》一样是以腾讯系的优量广告作为主要投放渠道，并且重点广告位同为“米尔军事” ，强调用户属性的契合，针对性强的投放特点。

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从创意素材来看：“蹭”热度成创作主线。春节氛围隆重，也是国人最为重视的节日，游戏厂商也在各自创意素材中增添春节元素，在投放过程中展现浓厚的气氛，观众在收看广告时不容易“出戏” 。通过对创意素材的拆解，营销切入点均以新春热点进行展开。

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以《万国觉醒》为例，春节假期投放的创意广告以“过年怎么能不看小品”作为引入，通过游戏内人物的演绎，重现了“宋丹丹”当年在春晚上表演的经典小品。以古早年代的小品区分用户，更能筛选SLG目标用户，另一方面通过经典内容重现的形式，让玩家自然而然的完成观看。
对于传统春节来说， “拜年”是一个重要的节日元素，因此也有SLG厂商把这个重要元素搬到创意素材中。在《文明与征服》新春创意素材中，突出了春节拜年元素，以展开对游戏内容的介绍，通过素材传递新春氛围和游戏卖点。
此外，作为国人最重视的节日，讲好玩家故事也成为新春素材内容的一大方向。《三国志·战略版》以游戏玩家作为视角，讲述自身关于游戏的故事。项目组在传播游戏内容的同时，强调情怀，试图通过“品效结合”的广告素材展现游戏品牌故事。
小结：持续投入的基础上，各家策略不同。SLG题材用户的生命周期较长，回报周期长期，天然适合进行效果广告投放。从数据上可以看出，在保证游戏内容的前提下，大力度、全覆盖并且持续性的广告投放更有利于SLG赛道。
在创意内容上，各产品所展现出的思路也有所不同。例如《万国觉醒》多以游戏画面作为展示，通过表演形式展现游戏内容；《文明与征服》加多真人剧情表现，包括情景短剧和代言人新春拜年的形式作为创意素材；而《三国志·战略版》依然讲究品效合一的营销理念，增多玩家与游戏的故事内容，寻求用户情感共鸣。
03 社会化营销：大多中规中矩，但也有产品跳出舒适圈
2022年春节档SLG手游厂商在社会化营销阶段更呈现出不同的营销思路。作为SLG头部厂商，多元化的营销道路更是旗下产品试图打造差异化的体现。通过对春节档各产品的社会化营销，可以总结出三个关键词：
关键词1：微信红包。微信红包封面自2021年开始已经成为游戏厂商其中一个必备营销内容，根据2022年春节数据显示，带有封面的微信红包收发总数超过50亿。巨大的红包封面基数，足以让产品在短时间内取得品牌和产品的曝光增长和搜索指数上涨。