年前爱答不理 ， 年后高攀不起 。冬奥会盛大开幕 ， 昔日无人在意的吉祥物迅速翻红 ， 紧紧拿捏流量密码 。

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冰墩墩最早引发大规模讨论 ， 可以追溯到日本采访人员辻冈义堂的“上头” 。
连线时 ， 主持人让他介绍一下赛事情况 ， 他说情报没有 ， 但有冰墩墩 ， 随后拉开外套 ， 开始展示自己买的六个冰墩墩 ， 陷进去了 。
其中的反差迅速引发网友讨论 ， 辻冈义堂也喜提昵称“义墩墩” 。

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当然 ， 就算没有日本采访人员迷弟般的追捧 ， 冰墩墩大概也会以不同的方式走红 。
作为吉祥物的冰墩墩深度绑定冬奥会 ， 而冬奥会本身就是一个国民度极高的赛事 。
在春晚上抖雪 ， 冬奥会现场的吉祥物 ， 被做成各种表情包 。紧缺的周边、日本采访人员“塌房”后续、谷爱凌把冰墩墩捧在手心……各种话题也在源源不断地提供讨论度 。
全民看冬奥的氛围下 ， 热度和流量滚雪球般地朝冰墩墩涌去 。

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谷爱凌高举冰墩墩
小杨就是看到冰墩墩抖雪之后 ， 爱上了这只熊猫 ， “好像一夜之间就火了 ， 铺天盖地都是它的消息 。年纪大了 ， 少女心的毛绒玩具都喜欢 。它还很难买 ， 稀缺性让我更喜欢了 。”
看完开幕式 ， 她去官方旗舰店下单了冰墩墩的钥匙扣和水晶球 ， “虽然还没发货 ， 但也算有墩人了 。”她说 ， 如果看到毛绒玩具 ， 喜欢的话应该还会买 。

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大家的冰墩墩还没到货时 ， 小杰的冰墩墩已经开始变黄了 。
因为工作原因 ， 吉祥物刚发布时 ， 他就购入了两套 ， “可爱又很有收藏价值 ， 一套留给自己 ， 另一套给了家人 。玩偶做工挺好的 ， 就是外壳随着时间流逝会变黄 。”
对于冰墩墩的翻红 ， 小杰并不意外 ， “胖墩墩的很可爱 ， 是大家喜闻乐见的大熊猫形象 。而且动态形象比玩偶更可爱 。走红是很正常的 ， 甚至觉得红得太晚了 。”

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小杰的冰墩墩
03冰墩墩与玲娜贝儿：萌即正义？
上一个顶流玩偶 ， 是“川沙妲己”玲娜贝儿 。还有网友做了梦幻联动 ， 据说 ， 这个叫玲娜墩子 。

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尽管同为“顶流” ， 但冰墩墩和玲娜贝儿分属不同赛道 。
两者所依靠的IP就有着本质区别 。玲娜贝儿是迪士尼造梦的产物 ， 是商业、是资本 ， 而冰墩墩背靠冬奥会 ， 专有权属于北京冬奥组委 。
它是冬奥会特定附属品 ， 冰墩墩流量的来源 ， 本质是冬奥会 。

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两者的运营思维也有所相同 。你去或者不去 ， 玲娜贝儿都会在那儿 。但作为冬奥吉祥物的冰墩墩 ， 则是“限定营业” 。
在周边问题的处理上 ， 冰墩墩也更为严格 。玲娜贝儿的周边一直很紧俏 ， 很多都炒到了大几千 ， 盗版也层出不穷 。

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