本文转自：不止于声
上线宣传首日领券数量破3000 ，
创历史新高；
上线前三天领券数量破5000 ，
目标额完成50%；
最终实现领券数量10000+ ，
从触达到领券实现超强转化；
“974缤纷玩具节”作为北京音乐广播与玩具反斗城携手打造的第一个玩具IP节 ， 除了十分亮眼的最终转化数据 ， 活动本身在听众群体关注度、目标受众参与度、客户品牌知名度这三大考察维度上也获得了不俗的表现 。
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这场领券狂欢背后的“造节者”们 ， 是如何实现“听众口碑+转化效果”双丰收的？
收听效果爆表
5种定制呈现方式
定制专题+奖品提供+片花覆盖
+话题植入+王牌任务
为了实现线上宣传效果最大化 ， 我们以《早安音乐秀》及《娱乐最王牌》两档高峰黄金节目为承载平台 ， 针对此次玩具节的宣传节奏及周期设计了包括“定制趣味小专题、为听众送出品牌玩具、软性植入互动话题、早晚节目开启战队PK”在内的多样化趣味内容 。

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以极具可听性的节目内软植入 ， 配合节目外持续性片花轮播 ， 形成对收听用户的超强触达、对活动及品牌的充分曝光 。
CTR央视索福瑞收听数据显示：宣传周期内 ， 共有近40万听众收听到了“974玩具嘉年华”的广告；早晚节目内听听FM聊天室热度值最高近85万 。

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立体多维传播
5大优质宣推渠道
“974缤纷玩具节”整合了“广播线上+线下门店+新浪微博+官方微信+社群运营”五大宣推渠道 。
在新媒体端 ， 以《早安音乐秀》及《娱乐最王牌》两档节目的官方微信公众号及七位明星主持人的个人微博帐号为出口 ， 将探店小视频、创意图文、主持人代言海报等各类物料进行分发传播 ， 并通过北京音乐广播官方微博帐号进行视频直播；在线下 ， 于玩具反斗城各大门店的电子展示屏滚动播放主持人代言海报；同时 ， 将本次活动相关内容推送到了高黏性的粉丝社群中 。
(部分主持人微博推送)

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(部分官方微信定制推送)
本次活动以广播黄金资源配合新媒体端优质资源 ， 辅以线下资源和社群传播 ， 实现了多维立体化传播 ， 相关的新媒体推送阅读量累计突破10万+ 。

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私域转发狂潮
5重互动惊喜好礼
吸引用户自发性、持续性进行私域传播是本次活动实现从触达到转化这一关键跳跃的又一关键路径 。
活动期间 ， 玩具反斗城配合度极高 ， 为本次活动提供了包含“主持人同款玩具+1000元玩具组合+1分钟免费购物+王牌任务奖品+300元礼品卡”在内的转发集赞互动礼品 。

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