被遗忘的商场顶楼变好玩了( 二 ) 你多久没去上场了？多久没去

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电商的迅速发展不断挤压线下商业，年轻人对商场有了两种矛盾的态度，一边漠视，一边谄媚；一边抛弃，一边争夺。
买衣服被搬到线上，吃火锅被搬到线上，做美甲被搬到线上，商场的一切功能被电商吃光抹净，留下一排排空荡货架。

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2020年“赢商云智库”以全国21城5万平米以上的1080家商场为研究对象，从各业态品牌开关店数量、占比及分布等维度，发现：
2020年各业态开关店均呈收缩趋势，关店近78000家，开店61000余家，整体开关店比0.78 。
可谓商场空荡荡，捧着手机笑嘻嘻。

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北京朝阳的颐堤港，是太古地产和远洋地产合作的项目，虽然在五环外，是一个典型的社区型购物中心，名气不小。
可颐堤港面对年轻客群的吸引力正在消失。
我们把目光望向颐堤港的顶楼， east（餐饮）、Theory（服饰）、赫兹（公司）、索易商捷（公司）......各种叫不出名字的品牌和公司掺和在一起，成分相当复杂。
如果说F1是商场的光鲜表面，那么楼顶的落寞才是底色。
“很好奇，真的有人会在这里买东西吗？”
比起顾客差评，被漠视更为致命。没人会在意某个商场的顶楼，有个叫“CINESHOP”的无人杂货铺，四年里在大众点评仅收获了两条间隔一年多的评价。

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北京颐堤港顶楼
电商是对商业实体的全方位打碎并重组，既有新技术带来的生活方式及商业模式的巨变，也有与之相应的审美趣味的更迭。
当消费这一行为空前便利后，年轻人对所有新的、可提供全然不同体验的线下商业空间，充满了前所未有的探索热情。
传统上按年龄、性别、价格进行市场划分的商业模式的打碎重建，根据新一代消费人群特征的审美趣味进行更迭，在商场顶层被漠视的同时诞生了另一种谄媚。
他们的好奇心与探索欲与生俱来，新品牌或新业态的出现，往往又会借助社交媒体迅速在年轻人间铺开声量，在这个注意力稀缺的时代，最大程度收获声量。
还是“赢商云智库”的数据，对比2020年的“惨不忍睹” ， 2021年全国24城1011家商场的开关店比出现反弹，从2020年的0.78上升到2021年的1.14 。

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2021年在这1011家商场中，新开店超过50000家，而对应的新关店数，则约为47000家。
其中，文体娱全年开关店比1.45 ，生活服务整体开关店比1.5 ，成了招商新宠，服装再次扮演“拖后腿”角色，整体开关店比0.94 ，低于零售业态整体1.03的水平。
新兴商圈各业态发展向好，为文体娱、生活服务这类承租力较弱的业态提供良好生存土壤，新业态们不按常理出牌、突破传统窠臼，产生新内容，重构体验，成为新物种。
通常商场楼顶的铺租最便宜，客流量也小。
但换个角度想，其可塑性最强、最能整活，是吸引客流由低到高逛遍整个商场的钩子。