被遗忘的商场顶楼变好玩了( 三 ) 你多久没去上场了？多久没去

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二、被重构的顶楼
在商业地产圈里“年轻化”是排在第一的“商业正确” 。
《2021新青年洞察报告》显示，注重体验的Z世代看重线下体验，也追求“沉浸化”“共情式”的娱乐体验，比如电影、展览、演出、密室逃脱、剧本杀......
如今的商场不再火急火燎的以“买”这一动作，作为成交目的之手段，而是增加更多的娱乐、文化、艺术空间，像是沉浸式的体验场域， “爽着爽着钱包就输麻了” 。

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被拼贴的楼顶。
拼贴、混搭、嫁接、蒙太奇，新消费浪潮下的商场和品牌，作出了势必要将一切元素吸进肚子里的姿态。
北京的侨福芳草地，人类移民火星的故事涵盖商场所有空间。在顶楼与联合视觉艺术家合作呈现展览，场景搭建和观众体验的完成度之高令人吃惊。

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北京的侨福芳草地
2018年开张的上海长风大悦城，尽管地处普陀区大渡河路和云岭东路交叉路要道，但开业之初也面临着巨大的竞争压力。
上海的商业地产极其内卷，商场的数量与质量乃至类型多元度都堪称国内第一。
据中商数据统计，上海各类商场与商业街区超过500家。同时，上海各区商业发展水平并不平衡，静安、黄埔、浦东，占据了热度的前三甲。
帮助普陀长风大悦城脱颖而出的，是造在顶楼的高登公园（SkyPark）。
长风大悦城的登高公园“毫无节制”的把运动、健身、社交、娱乐、购物混搭在一起。

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从高空中俯视下去，最显眼的就是环绕高登公园设立的粉色凌空跑道StarryRunway ，成为众多年轻人的打卡之处。
【被遗忘的商场顶楼变好玩了】
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上海长风大悦城
这个登高公园鸡贼的击中了都市丽人们的AB面，以混搭满足混搭， “这是一个穿高跟鞋也可以溜娃的地方”逛着商场顺便就把娃给溜楼顶去了。
2020年，普陀长风大悦城进入赢商网的“品牌商关注新开业购物中心TOP100”前四十， 2021年大悦城地产上半年实现营业收入46.72亿元，同比增长32.5% 。
而较早在商场顶层把业态混搭玩到极致的，当属成都国际金融中心IFS 。
可以说那只外挂在IFS顶楼的“爬墙熊猫” ，已深深刻进了IFS的犄角旮旯，甚至是成都潮人们的DNA里。

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成都IFS
成都潮人约见面，一句“在熊猫屁股下等” ，互相都知道对方在说什么。商业+艺术的重组方式，是新消费时代和视觉经济下的流量密码。
在IFS熊猫之后，各种人偶、衣服、吉祥物、圣诞老人都邯郸学步的挂在天南海北的商场顶楼。

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长沙IFS
而IFS对传统商场的关键性改变，在于将文化类、艺术类活动与商业结合，潮流快闪店、艺术展览与主题活动统统被塞到了IFS顶楼。