你和B站，只隔着一个烤串( 二 ) 夜幕初降

文章图片

文章图片

显然，如今的B站和消费者之间只隔着一个烤串。
上周， B站公布截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62% 。其中增值业务营收、广告业务营收、电商及其他业务营收增速明显，分别增长80%、145%和88% 。
目前，我们无法从财报数据中看到IP授权业务所占份额，但据一位接近B站的人士透露，近几年B站IP授权经营带来的收入已经成为其重要的业务增长点之一。
02他山之石能攻玉？
在全球IP授权业务上，漫威、华纳、迪士尼等都是行业典范。这些品牌旗下IP数量众多、知名度高，在全球范围内开展授权业务也比较早，这使得他们在IP的商业化运作方面经验老到，业态多元。
去年，全球首家经过华纳授权的“蝙蝠侠”主题餐厅正式在英国伦敦开业。和国内不少主题餐厅尚处于IP形象露出的简单模式不同， “蝙蝠侠”主题餐厅打造的是货真价实的沉浸式体验。
在设计上，餐厅共有五大主题，不同的主题区域分别融入了相关的场景和元素。
比如大反派“企鹅人”经营的一家名叫TheIcebergLounge的冰山餐厅，以及哥谭人的娱乐中心TheMonarchTheatre ，都被复刻到了主题餐厅中。
除了场景上的巧妙安排，在餐厅的菜单设计以及餐品创新中，也处处表达着与IP相关的小心机，于细节之处彰显出符合IP特征的独特性。
此外，餐厅还根据剧情的需要，通过先进的技术和设备，将顾客就餐时的氛围拉满。
另一个IP授权餐饮的成功案例是“阿甘虾餐厅”（BubbaGump）。
阿甘虾餐厅的原型是电影《阿甘正传》里的一个餐厅，电影火了以后， “阿甘餐厅”被授权，电影IP的影响力最终延续到了线下的实体餐厅。

文章图片

文章图片

阿甘虾餐厅的内部陈设了不少电影里出现过的道具和场景，熟悉电影的人，只要来到这个餐厅就会生出一种亲切感，而遍布全球的阿甘影迷们也愿意为这份情感买单。
去年，阿甘虾餐厅随环球影城进入中国内地市场。不过，从大众点评的数据来看，其相对较高的定价成为一些国内消费者的槽点。
今年初，由集英万梦（上海）实业有限公司授权， DeNA中国负责运营的SHONENJUMPCAFE在上海的无限极荟购物中心营业，这也是《周刊少年JUMP》在中国的首家漫画主题餐厅。
整个餐厅从入口到室内，到处都是从《周刊少年JUMP》火起来的漫画作品。菜单和菜品的设计上也极富特色，随处可见《火影忍者》《鬼灭之刃》等经典漫画中的标志性元素，引来不少集英社迷前去打卡。
业内人士表示，国内IP授权餐饮业尚处于起步阶段。餐饮品牌与IP合作大多以联名或快闪为主，这些合作方式更多的是一种短期营销，而非以长期经营为目标的品牌打造。
03成功之路如何复制？
近几年，国内文创产业在政策及资本的助推下获得了快速发展。
根据国际授权业协会（LIMA）数据，近年来全球授权市场规模整体呈现逐年上升的趋势。2019年全球授权商品和服务的销售收入达到2928亿美元，较2018年同比增长4.5% 。
与此同时，万亿规模的餐饮业却面临着新的挑战，新消费群体不再满足传统的餐饮模式和环境。
通过与知名IP合作，可以打造主题式或者沉浸式的体验，为消费者带来新的餐饮选择。同时，对IP而言，通过破圈的方式积聚新的消费群体，也是其延续生命力的方式之一。