海岱财评｜“她”消费的香味密码本文转自：大众日报女性消费

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女性消费显然更加具有“香气” 。
扑面而来的是花香。FlowerPlus（花+），作为一个新兴的鲜花O2O平台，仅提供每月98元的“包月鲜花”服务。它的主流用户群体是25-38岁的都市白领女性，拥有较高的回购率。对消费花+的“她”而言，每周得到一束精心搭配、不同花材的鲜花，仅需不到25元。“花不仅可以送人，还可以点缀自己的生活，让家变得更美。”有人这样评论。

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乘着消费升级的浪潮，以婚庆鲜花和礼品鲜花为主的市场格局被打破，越来越多的女性自主购买鲜花。拼多多相关数据显示，今年情人节期间，女性鲜花消费占比已超过65% 。这与70%消费者为男性的2017年相比，可以说是翻天覆地的变化。
女要悦人，更要悦己。随着自我意识的觉醒，越来越多的现代女性优先关注自己。对“她”而言，消费是为了收获生活中的“小确幸” ，愉悦心情。根据商务部流通发展司数据显示， 2021年春节期间（2月11-17日），我国大型百货店销售快速增长，其中具备代表性的“悦己型”消费品种，如金银珠宝类、化妆品类销售额比2019年春节假期增长143.6%、63.1% 。
悦己消费的背后，是女性独立的底气。国家统计局数据显示， 2020年，全社会就业人员中女性比重保持在四成以上，城镇单位女性就业人员比2010年增长了39.5% 。
摆脱了“男主外、女主内”的刻板印象，女性逐渐在职场上崭露头角。在智联招聘最新发布的报告中，超过3成的女性收入占家庭总收入的40%以上， 2022年职场女性平均月薪8545元，与上一年持平。
【海岱财评｜“她”消费的香味密码】坚实的经济基础，让女性更有话语权。从消费领域来看， “她”人格正在不断强化：除了满足基本的实用功能外，现代女性还愿意支付额外的品牌溢价，注重品质生活，彰显个人态度。
以聚焦于瑜伽细分领域的lululemon为例，相较于adidas等一线运动品牌而言，其瑜伽裤价格大约上浮了40%-50% ，即便如此，每条均价千元的“裸感裤”常常处于断货状态。在去年11月， lululemon市值一度站上600亿美元大关。
lululemon为何风靡女性市场？从它的营销策略可见一斑。借助社区瑜伽体验馆进行免费的课程体验、举办集体瑜伽活动等方式， lululemon塑造了健康、积极、活力的品牌形象，同时，它让不同肤色、胖瘦各异的女性成为海报模特，更是受到新时代女性的追捧。相对于使用价值而言，显然是品牌附加值博得更多青睐。
花香之外，人造香气亦扑鼻。根据雅诗兰黛集团公布的2022财年第一季度财报显示，高端香水板块增速最猛，达到50% 。此外，家居蜡烛等品类的香氛产品也在加速增长，透露出强大的香味“牵引力” 。
女性敢消费、爱消费，更加愿意为自己消费。根据智联招聘调研数据， 48.8%的女性将开支用于吃喝玩乐，其次是租房或房贷（41.5%）、子女抚养/教育（34.2%）和储蓄/理财（32.4%）。
从王亚平迈出中国女性太空行走第一步，再到众多女性运动员在冬奥赛场上绽放光彩，不同领域的优秀女性高度彰显“她力量” ，激励女性成长蜕变、释放价值。
没有人可以将女性实现自我的场景规定为家庭，同样也没有人可以将成功女性狭窄地定义为“贤妻良母” 。