在线音乐行业即将迎来新的厮杀在线音乐行业即将迎来新的厮

在线音乐行业即将迎来新的厮杀。
2022年2月，字节跳动旗下音乐产品“汽水音乐”完成软件著作权登记，公告信息显示，产品的软件全称为“汽水音乐Android软件” ，软件开发完成日期为2022年2月14日。字节系在线音乐平台慢慢浮出水面。
“汽水音乐”也已经开启小范围内测，目前已上线部分安卓应用商店。根据刺猬公社观察，在某应用商店汽水音乐下载量已经达到1.7万，目前仍采取邀请码使用制。汽水音乐打出的slogan为“遇见好音乐” ，点开应用页面介绍，显示汽水音乐为抖音出品官方音乐APP ，小众音乐、同步抖音、个性推荐成为最显眼的关键词。

文章图片

文章图片

汽水音乐可以被看作字节跳动进军音乐的一个节点，对于在线音乐服务市场来说，新的活水即将注入，而从整个互联网音乐赛道来看，大厂们正以各种形式“下场” 。从上游到下游，从音乐人、厂牌，到供应链与平台，各个领域的头部玩家们都在加紧布局。
当抖音、快手下场在线音乐APP、B站、虾米搞起音乐厂牌、TME、网易云音乐严阵以待，音乐行业还会讲出什么新故事？
字节，向音乐跳动
汽水音乐的出现并不出人意料。
对于抖音来说，音乐一直是存在于短视频形式里的深层基因。近年来，短视频形式的迅速发展也几乎让整个音乐行业重新洗牌，抖音神曲、洗脑BGM逐渐成为音乐市场里的一股“野生力量” ，并迎来迅速增长。
短视频不仅成为音乐内容破圈的重要出口，其背后蕴藏的商业价值也同样不容小觑，靠着短视频里的洗脑BGM ，默默无名的音乐人能在一夜之间身价千万，一首歌所蕴含的“能量”超越我们的想象。
抛开“华语乐坛是否要完”的灵魂发问，一个事实毋庸置疑：短视频改变了音乐市场的逻辑。而短视频巨头们也自然而然的开始将疆界扩展到音乐行业，除了解决令人头疼的版权争议问题外，面对音乐市场如此大的一块蛋糕，短视频平台“为别人做嫁衣”的局面也势必要做出改变。
从2020年起，字节跳动就已经开始向音乐行业进发。2020年3月，针对印尼、印度市场的音乐流媒体平台Resso正式发布，这是字节向海外音乐市场进发的重要产品。
相比国内外的主流音乐平台， Resso显得更加“年轻” ，其基本遵循了短视频平台的产品逻辑，在功能上不追求大而全，而是专注于个性化的播放体验以及社交功能；在使用上，传统的搜索听歌更多是一种辅助，个性化推荐才是Resso的主流，像抖音一样打开即是推荐歌曲，并通过上下滑动切歌，更讲究随机式的体验。

文章图片

文章图片

一经发布， Resso便迎来了较为快速的成长，在巴西、印度等国家下载量迅速上升，尽管没有复刻TikTok的“辉煌” ，但Resso一度成为现象级产品。Resso的经验也为字节的国内音乐业务提供了参考。2021年，字节跳动正式开始在国内音乐市场发力，进程堪称“紧锣密鼓” 。
2021年1月， Tech星球爆出消息称，字节正在测试一款名为“飞乐”的在线音乐产品，这被猜测为“汽水音乐”的前身，同时字节跳动的音乐发行平台BeatDynamic也开始了测试。2021年4月，字节跳动内部成立音乐事业部，四个针对不同类型音乐的业务组并驾齐驱。
2021年7月，字节跳动将音乐业务升级为P1优先级，并由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏接手，而Resso也成为了此次音乐业务升级的重点之一，字节意在推动TikTok与Resso联动打造出更具活力的音乐社区，集成播放、宣发、推广一体的闭环业务线。与此同时，在国内，字节旗下音乐代理发行平台银河方舟也开始内测，字节向音乐产业上游链条开始布局。