跨境电商行业新晋者：shopee 在一场跨境电商行业峰会现场

在一场跨境电商行业峰会现场， Lisa头一回听到这样的言论时，心里是不屑的。有着多年跨境电商从业经验的她，一直都以亚马逊这一相对成熟、稳健的平台为主战场，未曾看得上这个叫做“虾皮”的东南亚电商公司。
直到今年年初，一则公开数据让Lisa吃惊起来——市场研究机构Apptopia的最新数据显示， Shopee已成为2021年全球购物应用下载量排名第一的电商平台。

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在过去，鲜有人把Shopee拿来和亚马逊比较，一方面， Shopee的主战场在东南亚，亚马逊则在北美；另一方面，二者体量规模差距巨大。但为什么外界都在“鼓吹”Shopee？一个看上去和亚马逊八竿子打不着的公司？
在多数跨境电商从业者眼中，诞生于2015年的东南亚跨境电商平台Shopee ，拿着腾讯投资、和拼多多一样从下沉市场起家，几年时间内急速增长，威胁着乃至超越了阿里巴巴在东南亚的电商落子——Lazada 。
直到2021年，急流勇进的Shopee开始展示出更大的野心。在近一年的时间内， Shopee东南亚市场的基本盘稳定后，陆续发起对全球其它新兴市场的猛烈进攻——在扩大拉美国家市场的同时，陆续进驻欧洲、涉足印度。
更重要的是，在亚马逊平台政策愈发收紧、“内卷”加剧的背景下， Shopee成了一些卖家选中的“替代品” 。
比如，除了老牌跨境大卖家有棵树在受到亚马逊封号的波及后加大了Shopee的投入。也有一些行业新晋者选择从Shopee开始试水跨境电商出口业务，并尝到了甜头。
“我们在Shopee做了快两年。2021年起量很快，双11大促日出2万多单，开了拉美的两个国家站仅半年，就在双12大促做到日出6000单。”Shopee卖家宋宇谈道。
卖家赵金子则是刚入驻Shopee两三个月，她告诉亿邦动力，店铺运作一个月后就累计出了约300单， “很惊喜” 。
“在奇袭Lazada、深入阿里出海业务的腹地后， Shopee或许也会对亚马逊形成‘包抄’之势。除了在东南亚地区压制住了亚马逊的入侵， Shopee在拉美新兴市场以及部分欧洲国家市场，也未必会输给亚马逊。”一位跨境电商业内人士指出。
跨境电商，在被美国企业统治多年后，中国资本和华裔创办者的结晶——Shopee ，会成为那条将巨头挑落下马的鲶鱼吗？
就像陷入“越战” ，亚马逊在东南亚失灵了吗？
相比门槛越来越高的亚马逊， Shopee的确成为了不少跨境电商小白卖家的首选。
“现在做亚马逊，先准备好（FBA）50万元的入场资金， 5-8人的团队，还要有靠谱的供应链、有深谙规则的选品和运营人员，不然就是白费劲。”在一些资深跨境卖家们看来，亚马逊是当下市场上最成熟的跨境电商平台，早已过了红利期，新入局者自然要去寻找门槛相对更低的平台，以便让刚组建起来的团队有足够的试错空间。
“在Shopee开店，有国内营业执照即可，店铺基本免费使用，交6%的佣金，另外还有低于市场价约30%的SLS物流。”Shopee卖家夏冰雹向亿邦动力算了一笔账，即使是商家提现手续费也只有1% 。
Shopee更低的费率意味着准入门槛的红利。而ShopeeERP等配套软件，则在产品性能的便利性上，降低商家的操作难度。
“大量的Shopee卖家每天能铺上几百款产品，测品之后，通过‘一件代发’投递到Shopee位于中国的中转仓，再由Shopee完成余下的物流服务。”夏冰雹补充道。所以，一些跨境卖家在两相权衡后，选择了有点像是“亚马逊早期阶段”的Shopee 。