苹果的春季新品,值得买吗?

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2020年仲夏 , 苹果的全球营销高级副总裁菲尔·席勒宣布退休 , 又让乔布斯时代所剩无几的余晖褪去不少 。
在苹果的组织架构里 , 「首席XX官」的头衔不太常见 , 就连蒂姆·库克自2011年从首席运营官的位置升任首席执行官之后 , 过了足足4年 , 首席运营官的空缺才被指名添上 。
所以 , 如果横向比较的话 , 菲尔·席勒在事实上一直扮演着苹果首席营销官的角色 , 他辅佐了风格迥异的两代领袖 , 然后在即将迈入花甲的年纪 , 功成身退 , 句号圆满 。
对于不太了解苹果这家公司、但是有看过苹果新品发布会的人 , 应该都会记得菲尔·席勒 , 就是「那个上台讲解iPhone的人」 。
苹果的春季新品,值得买吗?
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可以说苹果过去十年以来的营销策略 , 都是出自菲尔·席勒 , 他是乔布斯喜欢的那种懂产品的宣讲者 , 而不是纯粹的广告人 。
据说iPod的圆形滚轮设计 , 就是菲尔·席勒构思出来的 , 这远超出了市场业务的范畴 。
苹果公司对于营销的职能 , 也不止是卖货 , 菲尔·席勒能够始终担当苹果最重量级的支柱商品iPhone系列的演讲环节 , 也离不开作为营销主管的跨界能力:连接产品和销售 。
不过为什么要在谈到苹果这次新品发布会的文章里 , 花上如此多的笔墨去追述一个退休了快两年的人呢?
因为铺开苹果这张棋盘的工程 , 菲尔·席勒居功至伟 , 2017年他说 , 苹果会让用户迷恋 , 同时却也无法断言自己最喜欢的到底是哪一款产品 。
我们都知道 , 每年秋季的新品发布会 , 是苹果的重头戏 , 以全新上市的iPhone手机领衔 , 一丝不漏地秀出肌肉 。
相比之下 , 春季的新品发布会则灵活得多——有的时候甚至没有发布会这种仪式——作为苹果财年的中期 , 主要用于查漏补缺 , 填塞产品周期的空档 。
像是在硬件迭代恰好都还没有轮到的2019年 , 苹果甚至举办了一场只有软件业务登台唱戏的春季发布会 , 重新定义了新品的意义 。
而在移动端 , 苹果已经非常娴熟地会在春季发布一款「独占配色」的iPhone , 比如2017年是红色(ProductRED) , 2021年是紫色 , 到了今年 , 则变成了绿色 。
苹果这家公司和机海战术从来都是无缘的 , 这意味着iPhone的每一代产品线都必须完整地征战一年 , 这在摩尔定律的作用下势必带来极大的压力 。
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为了让iPhone能够持续拥有一整年的竞争力 , 苹果必须从两个方面实现抗压需求:
其一 , 是向iPhone提供足以跨代的配置 , 以iPhone13Pro搭载的A15芯片为例 , 其性能领先了高通骁龙8Gen1两代 , 这意味着在一年时间里 , 即使iPhone「由新变旧」 , 它也可以确保核心优势不被超越 。
其二 , 是通过下沉定价来做出妥协 , iPhoneSE , 每次它的亮相 , 都会有种说不出来的别扭 , 比如这次新上的iPhoneSE , 用上了A15芯片 , 很意外 , 也很惊喜 , 但模具还是在清理iPhone8的库存 , 价格也不算低 , 这种搭配有点像缺乏公共设施的廉租房 , 住比不住好 , 但住起来却肯定不舒服 。
所以在欧美市场 , iPhoneSE更多的是面向运营商定制 , 和通话套餐一起搭售出去 , 而在独立销售的场景里 , iPhoneSE的定价又不太够看 , 真对苹果有念想的 , 加点钱上iPhoneMini它不香么?